萬萬沒想到,vivo已經確認將正式退出德國市場!
在vivo德國官網上的公告信息是這麼寫的:『不幸的是,vivo產品目前在德國無法獲得,因此,我們的德國網站上沒有產品信息。
如果您使用的是vivo產品,您仍然可以依靠我們的客戶服務,您還將收到未來的軟件更新』
也就是說,vivo在德國暫時不會再賣任何產品了。
這究竟是怎麼一回事?vivo在德國遭遇了什麼?
要知道德國可是vivo手機出海戰略的重要一環。
目前vivo的海外市場方向主要分為南亞、東南亞和歐洲。
前兩個地方經濟水平一般,所以vivo主要銷售的是中低端機型。
而在歐洲,vivo則主攻高端機市場。
好家夥,這又剛剛好和vivo這些年一直強調的高端戰略對上了。
所以這不是巧了麼?
因此,從2020年vivo進軍歐洲六國《波蘭、德國、法國、西班牙、意大利、英國》開始,vivo沒少為了打通歐洲市場而哐哐砸錢。
比如,他冠名了歐洲杯。
也就是在vivo進軍歐洲市場的第二年,他在歐洲智能手機市場的份額比已經達到了1%。
雖然還不是特別高,但是增長率達到了207%,說明前景還是不錯的。
圖為2021年歐洲智能手機市場品牌份額,圖片源自Counterpoint
結果就在vivo摩拳擦掌,準備在歐洲市場大展拳腳的時候,諾基亞,來了。
這位曾經的老大哥不是來表示祝賀的,而是掏出了一張單子,上面寫著:oh,親愛的小老弟,你使用了我的專利技術,還沒有給我錢,那我可就得起訴你了哦。
2022年,諾基亞將vivo告上了德國法庭。
當然,在印度、印尼、馬來西亞等國家,vivo也沒有逃過諾基亞的『訴訟追蹤』,統統都給告了,真·全球圍剿。
諾基亞的理由是vivo侵犯了其大量專利技術,其中包括9項標準必要專利《SEP》和5項實施專利。
所以諾基亞訴求賠償,且法庭應禁止vivo在當地銷售。
說到這,大家肯定還是覺得vivo應該為了知識產權付費,這是理所應當的。
事實上,vivo在2021年12月之前都是有按時給諾基亞上繳專利使用費的。
但是,vivo為什麼又突然擺爛,不給交錢了?
還不是因為諾基亞的專利費,實在是『天價』。
在專利到期前,諾基亞和vivo也有過談判,但是很明顯vivo接受不了諾基亞的報價。
這就要問了,諾基亞的報價是多少呢?
——使用一項專利交3歐元《約合人民幣23元》。
要知道諾基亞的全球5G專利族可是占比7.6%,所以說只要造一臺5G手機,用上的可不是一項專利,七七八八加起來一臺手機得給諾基亞上繳接近300元人民幣。
諾基亞的OS:真是人在家中坐,錢從天上來。
如果大家還對諾基亞的收費沒個大概的數。
那黑馬就這麼說吧,在同行業裡,高通的5G專利費頂天了也就是一臺手機13美元《約合人民幣92元》。
擁有5G專利族最多的華為,也才收每臺手機2.5美元《約合人民幣17元》。
所以,咱們平心而論,你就說諾基亞這專利收費貴不貴吧?
vivo也表示,『vivo充分尊重知識產權,致力於通過廣泛的研發不斷創新。
近年來,vivo與眾多領先公司簽訂了交叉許可協議。
我們已經與諾基亞就更新相互許可進行了談判,但到目前為止還沒有達成協議。
我們堅信,諾基亞尚未履行其以‘FRAND’《公平、合理和非歧視》條款提供許可的義務』
圖為vivo官網認為諾基亞尚未履行FRAND條款
其實按著vivo的做法,如果諾基亞還做手機還能做專利交換,拉低成本。
但是現在諾基亞不做手機了,那vivo就需要自己掏錢給諾基亞。
因此兩家就在——諾基亞的專利收費是否尊重了FRAND條款、收費是否合理的問題上,僵持住了。
不過今年4月,德國曼海姆法庭對於諾基亞起訴vivo專利侵權一案,判了——vivo敗訴,諾基亞勝訴。
緊接著,也就發展到了現在這個局面,vivo德國官網將下架所有產品且將繼續上訴。
但諾基亞傻眼了。
諾基亞瘋狂打官司的背後,可不僅僅是為了打官司,說到底還是為了錢吶。
要知道沒了手機業務的諾基亞,現在全靠吃著原來的專利老本收專利費用。
據悉,諾基亞現在手握3萬項專利,其中5G相關專利超過4500項。
所以,只要你做智能5G手機,那就得給老大哥塞點錢。
據諾基亞財報數據顯示,諾基亞2019年專利許可費收入為14.02億歐元,2020年許可費收入為14.87億歐元,簡直賺翻。
圖為諾基亞今年最新財報,第一季度依靠專利收費2.42億歐元
所以,諾基亞這一場,其實還是為了賺錢。
當然,諾基亞也沒少幹這事,前前後後把OPPO、蘋果、三星、黑莓、HTC、聯想,甚至是賓士,都用侵犯專利這個理由告了個遍。
就比如說賓士這個『倒黴蛋』吧,因為他先使用了諾基亞的部分有關汽車和手機配對同步的專利技術,也被德國法庭判了個禁售。
這是要怎麼解決?那隻有給諾基亞交錢唄。
不過,OPPO率先反抗了起來,這麼玩,那我就退出德國市場。
緊接著,現在的vivo和OPPO一樣,大不了就硬剛諾基亞。
這時候,諾基亞的態度倒是軟和了起來:咱們,還能再談談。
今年4月,諾基亞先發表了一份聲明,表示針對其和中國手機廠商的專利糾紛,希望以『公平的條件』與中國手機廠商達成許可。
而就在vivo官宣暫時退出德國市場之後不久,諾基亞也回復道,不希望vivo退出德國市場。
有一說一,黑馬看著諾基亞這位昔日的『行業龍頭』,現在成了行業裡的『專利流氓』,還是覺得有些唏噓。
專利收費可以,但是應該在合理范圍內收費,漫天要價就太過分了。
諾基亞這樣搞,充分說明了其贏利困境,如果諾基亞在6G時代的落後,那諾基亞可能真就成了創說中的公司了。
最後,vivo現在果斷的斷掉德國市場,還有很大一部分原因就是退出德國市場,對其在營收上的影響不大。
雖然出海歐洲具有重大的戰略意義,但是畢竟現在市場份額隻有1%。
所以這下,諾基亞的算盤是真打空了。