宏觀環境不利情況下，消費電子行業陰霾持續籠罩。
當地時間4月18日，市場調研機構Canalys發佈最新手機市場報告。
報告顯示，今年一季度，全球手機銷量同比下滑12%，這已經是手機銷量連續第五個季度同比下滑。
三星市場份額超蘋果
分品牌來看，三星是今年一季度唯一一家實現季度環比增長的手機廠商，並以22%的市場份額超越蘋果，回到了第一位。
分析指出，三星此次重返榜首主要得益於其今年2月發售的旗艦手機Galaxy S23系列。
受2023年第一季度iPhone 14 Pro系列強勁需求的推動，蘋果以21%的市場份額跌至第二。
小米以11%的市場份額穩居第三，這得益於本季度末新產品的發佈，同時庫存調整仍在繼續。
OPPO和vivo則加強了在亞太地區及其本土市場的地位，分別占據了10%和8%的市場份額。
整體來看，除三星市場份額明顯上升之外，蘋果、小米、OPPO、vivo的市場份額均出現不同程度下滑，或者近乎不變。
預計復蘇為時尚早
對此，Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，今年一季度智能手機市場的下滑在整個行業的預期范圍內。
宏觀經濟環境繼續阻礙手機供應商的投資和運營。
盡管供應商降價並大力促銷，但消費者需求仍然低迷，尤其是在低端市場，這是因為高通脹影響了消費者的信心和支出。
此外，終端用戶需求的持續低迷也引發了一場大規模的去庫存浪潮，由於較低的銷售量，供應商繼續謹慎生產，這對手機零部件供應鏈的業績產生了長期的負面影響。
不過，Canalys分析師Toby Zhu也表示，注意到銷量持續下跌中出現了一些緩和的跡象，某些智能手機產品和價格區間的需求有所改善，一些智能手機供應商也在生產計劃和訂購組件方面變得更加積極。
Canalys預計，到二季度末，智能手機行業的庫存可能將達到相對健康的水平。
盡管現在預計整體消費者需求的復蘇還為時過早，但由於未來幾個季度庫存的減少，全球智能手機市場的銷售量預計將有所改善。
Canalys認為，在經歷了一輪波動後，供應商更加註重創新，提高生產和渠道效率，手機市場正在從數量和份額上的增長轉向為質量上的增長。
與此同時，5G的普及和可折疊手機也正在成為行業的新動力。
蘋果加碼印度市場
近兩日，蘋果在印度第一家零售店正式開業，蘋果CEO庫克出席開業儀式，隨後又會見了印度總理莫迪。
有媒體分析指出，這證明印度已成為蘋果的下一個戰略重點。
印度能否助力蘋果銷量上漲，並重歸一位呢？
據Canalys的研究，2023年，印度的智能手機市場也是開局艱難，一季度出貨量首次同比下降20%。
而且，印度市場仍面臨著不均衡的需求困境，渠道仍容易受到庫存增加的影響。
印度市場份額的前五大手機廠商為三星、OPPO、vivo、小米，具體來看：三星以21%的市場份額位居榜首，出貨量為630萬臺。
在新產品發佈的推動下，OPPO以550萬的出貨量超過vivo和小米，位居第二。
vivo以540萬的出貨量位居第三，其在線下渠道繼續保持強勁勢頭。
小米下滑至第四位，出貨量為500萬臺。
realme以290萬臺的出貨量保持第五位，因為在線渠道弱勢。
可以看出，Android手機仍是印度市場的主流，而蘋果由於售價較高，一直難以打破三星等手機的壟斷地位。
據Canalys數據，去年印度智能手機的平均售價為206美元，而iPhone的平均售價為898美元，入門iPhone SE的零售價也為429美元。
不過，Canalys分析師Sanyam Chaurasia認為，盡管2023年將充滿挑戰，大眾細分市場仍在緩慢發展，但高端細分市場有望增長，推動了整個市場的平均售價《ASP》增長。
Chaurasia認為，隨著可支配收入的逐漸增加，印度消費者願意在高端設備上花費更多。
為了取得成功，品牌必須優先考慮可用性、可負擔性和理想價值。