隨著彩電行業發展格局和消費習慣環境的變化，以大促為顯性特征的618，在今年也有了新的變化，那就是彩電廠商不再一味的『比價』求量，相反更是把產品推廣的重心定格在75+超大屏、miniLED電視以及120HZ高刷等偏高端屬性價值賣點上。
從今年京東618開門紅數據顯示，遊戲電視同比增長超260%，藝術電視開搶一小時成交超千萬，85英寸以上超大屏電視成交訂單量同比增長超3倍，75英寸電視成交訂單量翻番，Mini LED背光超高清液晶電視成交訂單量同比增長3倍。
可以看到，今年618彩電市場低價促銷不是『行業亮點』，相反推高賣新成為行業『主旋律』。
而在這樣的背景下，彩電品牌格局也出現了新的『變數』。
近日，京東618大促告一段落，而在彩電產品這個品類上，京東方面也發佈本年度618周期TOP10彩電競速榜。
在這份榜單中，有兩個特性值得注意關注。
其一，TCL和海信成為『大贏家』。
其中TCL和海信不僅成為前二品牌，同時旗下的雷鳥和Vidaa也入圍TOP10榜單，而且表現也相當給力。
Vidaa排名第六、雷鳥位居第七，也就是說，前十榜單中，TCL系和海信系占據四系，成為絕對意義的『大贏家』。
其二，小米跌至第三。
以往618的促銷周期，小米電視一直都是『銷量之王』。
但在今年卻跌至第三，這背後也昭示出一個事實，靠低價『霸榜』的時代已逐步在過去。
其三，索尼和三星這對外資巨頭在這個618表現『搶眼』。
其中索尼更是『沖進』TOP排名第五，三星也占據第十名。
雖然在具體排名上並不是特別『醒目』，但考慮索尼和三星這兩個品牌市場均價要高出國產品牌30%以上，因此這兩者最終能夠入圍京東競速榜的TOP10榜單，足以顯示出他們的今年市場端的『受寵』程度。
後記點評：通過618京東這份榜單，可以看到海信和TCL在國內彩電市場的領先優勢進一步加大。
同時，外資品牌憑借多年經營打下的『高端形象』也有『開始回暖上升』。
另外，年輕態的子品牌，以及小米依然強大，也凸顯『高端之外的質價比，依然極具市場』。
總之，此前的彩電市場更多從『地板價』向上看，今天的彩電市場則從『天花板』開始牽引整個行情。
行業發展的動力格局顯著升級。
這是行業企業在存量之爭時代要好好研究的問題。