文丨壹觀察 宿藝
進入2022年，平板行業呈現三大趨勢：
市場再度回歸『常態化』。
過去兩年，疫情沖擊帶來的混合辦公與在線學習需求點燃了平板電腦的強勁增長。
但這個換機需求是不可持續的，要知道從2014年-2019年，全球平板電腦已經連續五年下滑，甚至2019年銷量已經回落至2012年的水平。
Strategy Analytics公佈的數據顯示，今年前兩個季度全球平板電腦銷量分別同比下滑10%與15%。
IDC預計2022全年全球平板出貨量將下滑6.8%，Omdia則預測將下滑至2022年水平。
中國平板市場『兩極分化』加速。
IDC統計數據顯示，2021年中國一線城市平板電腦保有率已接近80%，但全國家庭平板保有率僅為19%，同時中國市場平板銷售均價快速提升，從2021年一季度的2702元提升至今年一季度的3139元。
這意味著中國平板普及入門市場未來仍有較強的增長空間，同時高端用戶的換機需求更加旺盛。
安卓平板份額跌破50%。
Strategy Analytics數據顯示，2022年二季度全球安卓平板銷量下滑達21%，十年來份額占比首次跌破50%。
蘋果iPad下跌幅度相對收窄《僅7%》，單品牌全球市場份額接近四成。
以上三種趨勢聚集之下，平板行業是否會重蹈如今智能手機高端市場『蘋果獨大』覆轍？誰又能成為引領高端平板創新與市場增長的『新發動機』？
10月27日華為平板發佈了一條《給職場深水區的人》官方視頻，鼓勵處於職場深水區的大眾『不怕挑戰，不被定義，不懼未來』，並向蘋果喊話『沒得怕的』，這也是華為平板『戰高端』的鮮明態度與回應答案。
中國高端平板市場『雙雄格局』
華為平板對此擁有足夠的自信和底氣。
同樣先從數據來看，據媒體報道今年2-4月華為位居中國平板市場份額第一名，份額穩居30%以上。
另據洛圖科技數據，今年1-8月蘋果與華為兩家品牌占據了國內平板市場的半壁江山，超過了其他所有廠商的總和，並且格局非常穩固。
實際上，華為平板在2019年就拿下了國內平板市場第一，2020年其市占率一度逼近50%，雖然榮耀獨立後分走了一部分市場份額，但華為仍是國內平板市場份額唯一擊敗蘋果iPad的平板品牌。
被蘋果視為『優勢自留地』的高端平板市場，iPad雖然占據了6000元以上市場的領先份額，但這個『基本盤』如今已並不穩固。
伴隨2022年先後兩款華為MatePad Pro《11英寸和12.6英寸》發佈，華為旗艦旗艦平板已經形成了與iPad Pro《11英寸和12.9英寸》的『雙Pro硬撼』佈局，其高配版本也同樣站上了6000+這一真正高端價格段。
當然，高端市場更重要的還是企業『綜合實力』的較量，華為MatePad Pro 同樣讓iPad Pro感受到了強烈的沖擊力。
比如蘋果對iPad Pro『生產力工具』的定義，甚至提出了『你的下一臺電腦何必是電腦』這種傳播口號。
『生產力工具』更註重產品功能，而華為卻從『跨屏協同』與『智慧辦公場景』出發，專註於解決用戶在移動辦公的效率痛點與實際使用場景出發，強調『突破平板應用邊界，打破創新天花板』，是平板也是電腦。
也就是說，華為MatePad Pro與蘋果iPad Pro雖然在高端產品層面『正面硬剛』，但卻沒有在蘋果的固有定義之中。
這有利於用戶跳出對平板的傳統體驗和場景思維，同時也為整個平板行業的繼續加速創新指明了一個重要方向。
華為MatePad Pro敢於踏出『平板創新無人區』的決心，核心還是基於華為長期在『1+8+N』智慧全場景終端生態、以及HarmonyOS系統與應用創新的獨特『深度軟硬一體化』佈局。
比如今年發佈的兩款華為MatePad Pro搭載的通信共享、遠程PC、PC應用引擎三大『黑科技』，分別『紮準』了如今移動辦公『高頻且剛需』的核心痛點。
『多設備通信共享』讓平板成為『第二臺手機』從而獲得完整的網絡、通話、短信三大移動通信共享功能，解決了過去平板連接手機的『斷網』、『跨設備獲取驗證碼』、『續航明顯下降』三大焦慮，真正解決了平板的『手機熱點依賴』。
『遠程PC功能』功能通過開放華為雲專線服務，用戶登陸同一華為賬號即可支持遠程操作PC，隨時遠程訪問PC文件，並且計算任務仍保留在PC端，從而解決了傳統平板要麼隻能『輕辦公』、要麼就必須『大幅增加本地算力帶來高功耗』的兩難選擇。
移動辦公用戶可以由此『擺脫PC，一部平板安心走天下』。
『PC應用引擎』可以讓華為MatePad Pro最大程度還原PC桌面級原生應用體驗，相比現今平板端的移動辦公軟件功能更全面、界面更熟悉、交互更精準、運行更流暢，由此可以給移動辦公用戶提供『拿起平板用電腦』的專業與高效辦公體驗。
此外，憑借著全新的HarmonyOS 3系統，華為MatePad Pro在跨屏協同、橫屏生態、超級終端等功能也再次進化。
除了華為『三件套』《手機、平板、PC》的徹底打通，華為MatePad Pro還可以實現與手表、耳機、智慧屏、音箱，以及類似手機與Pad中間狀態的『折疊屏』等豐富的多設備協同能力。
平板既可以作為手機協同的『大屏設備』，也可以作為PC的『第二塊拓展屏』，在會議場景中還可以作為智慧屏的操控板或提詞器來用 ……
正是基於華為獨特的HarmonyOS系統與生態應用創新，以及豐富而開放的智能終端佈局，讓華為將與蘋果在高端平板的競爭從『生產力工具』比拼拉升至『整個移動辦公場景』的更高緯度對決，而後者恰恰是蘋果相對於華為的真正『短板』。
『不止於生產力工具』也讓華為MatePad Pro為用戶不斷打造出『超預期的全新驚喜體驗』，形成了對華為平板的強勢用戶口碑，以及對整個平板功能、屬性與場景定義的全新判斷，進而跳出了『高端平板=iPad Pro』的固有思維認知。
而這種大眾認知一旦改變，就幾乎是『不可逆』的深遠影響力。
根據京東真實購買用戶的評論來看，華為MatePad Pro的好評度高達97%，與蘋果最新發佈的Apple iPad Pro 11英寸相同。
《平板電腦消費趨勢數據報告》顯示，華為平板在3000元以上的中高端價格檔位中最受歡迎，成為60%強意願用戶的選擇。
品牌評級權威機構Chnbrand公佈的數據也同樣驗證了這一狀況：華為平板在中國用戶的購買推薦排行中與蘋果共同位居前兩名，明顯領先於其他平板品牌。
而在高端品牌力層面，華為更是唯一可以在中國高端市場與蘋果正面對決並獲得成功的終端品牌。
由此來看，無論是從產品創新力、銷量份額、高端市場、口碑推薦值《NPS》、品牌勢能多個核心指標來看，華為都是當前與蘋果『棋逢對手』的唯一平板品牌。
而中國高端市場的『雙雄格局』短時間來看也很難改變。
有實力有態度，華為MatePad Pro『沒得怕的』
『一流品牌』，必然是包括產品、場景和價值觀等多個層面的融合傳達。
比如耐克作為全球著名的體育運動品牌，只要一提到它，相信很多人都會想到它獨有的品牌理念——JUST DO IT！這是一種體驗競技精神的傳遞，意喻永不言敗。
《Think Different》品牌廣告不僅幫助蘋果走出業績泥潭，同時也是一種價值觀傳遞：向敢於做自己、敢於打破常規的人致敬，同時也是作為一種競品策略與當時的『Think IBM』相對立。
真正站上過高端旗艦巔峰的華為，同樣深刻地理解這一點。
比如今年華為Mate 50系列及全場景新品秋季發佈會上播放的《始於昆侖，跨越山海》主題視頻，昆侖是極境之地，是勇者之徒，為中華脊梁，也代表了華為等中國科技企業面對外部挑戰的勇敢擔當與奮發精神。
10月27日華為平板發佈的《給職場深水區的人》視頻，可以說即是『昆侖精神』的延續與傳承，也是對很多華為MatePad Pro用戶的鼓勵與正向價值觀傳遞。
比如『未來看不清，不過看得清的，也能叫未來麼？』、『越孤單，說明你走的越遠』、『不怕挑戰，不被定義，不懼未來』，以及『成為要註定成為的人，沒得怕的』，每一句話，都直擊人心。
這並不是華為『矯情』，而是華為這家企業一直走來的路。
當企業的經歷與文化、品牌氣質、高端產品，以及目標用戶群的價值觀高度趨同，就是最好的品牌態度傳遞。
35年來，這家以2萬元起家的中國科技企業，在面對國際通信巨頭的強壓之時，沒得怕的；在2000年『華為冬天』之時，沒得怕的；在2011年手機業務從運營商定制向大眾市場轉型，沒得怕的；在5G與手機等業務受到外部強壓之時，沒得怕的；那麼今天在高端平板市場選擇與蘋果正面對接，『MatePad Pro』當然『沒得怕的』，這不僅僅是『諧音梗』，而是華為平板的絕對自信與『高端必選項』。
對於如今的職場『打工人』而言，全球經濟不缺性大增，以及每個人都必須要經歷『職場深水區』，這些都無法回避，唯有直面所有困難，才能擁有『沒得怕的』的好心情與好業績。
而在這個過程中，作為打破平板創新邊界、擁有多屏協同與高效移動辦公特點的華為MatePad Pro，無疑是所有職場人面對挑戰『沒得怕的』的優先選擇。
這應該才是華為平板推出首條品牌態度視頻，就選擇《給職場深水區的人》的重要原因。
《壹觀察》評論
從華為初代平板發佈至今，華為已成為TOP終端廠商中唯一沒有中斷更新的國產平板品牌，同時也是其他國產品牌還在用『價格戰換市場』打法時敢於持續沖擊並成功站上高端市場的平板品牌。
可以說，華為平板持續的迭代過程，就是中國平板產業不斷推動技術革新、產品自我變革、勇於攀登產業頂峰的歷史進程。
華為與蘋果在平板領域形成的『雙雄對決』，背後註定是一條『難而正確的路』，絕非偶然。
2019年底餘承東在與《壹觀察》的一次對話中，曾明確提出『華為平板已經成為中國市場份額第一，但未來遠不止於此』的發展目標，並提出了另一個判斷：『五年後華為打造的平板全場景生態體驗將遠超所有對手』。
三年之後再來復盤，華為MatePad Pro在高端市場所表現出來的強勁創新力與上升攻勢確實『遠不止於此』，而『全場景生態體驗』已經成為如今華為平板接下來高端超越蘋果的重要自信與底氣。
與此同時，蘋果在高端平板市場卻出現了『創新放緩、價格提升』趨勢：沒有單獨新品發佈的情況下，新一代iPad國內市場悄然上線。
從產品定義來看無論是iPad 10還是iPad Pro除了處理器常規式的迭代升級之外，其產品規格本身的升級幅度很有限，但iPad Pro 2022款11英寸/12.9英寸的起售價與上代相比分別上漲600元、800元。
而根據媒體報道，目前在國內第三方平臺上，新一代iPad在國內市場『首發即破發』，如64GB版本的iPad 10起售價已經降至2998元，較蘋果官網定價下跌601元。
這足以說明中國用戶對iPad的態度已經發生改變。
高端平板是『生產力工具』卻『遠不止生產力工具』已經逐漸成為用戶對華為MatePad Pro的新認知。
『沒得怕的』既是對職場人的鼓勵與價值觀共情傳遞，也是華為MatePad如今的現實和未來。