文丨壹觀察 宿藝
墨水屏設備的創新潛力還有多大？中美企業正做出不同選擇。
亞馬遜今年6月宣佈Kindle即將退出中國市場，與此同時，僅上半年包括漢王、科大訊飛、印象筆記本等12個品牌在中國市場就發佈了18款墨水平板品類產品。
其中，今年3月華為首次發佈的鴻蒙墨水平板MatePad Paper，上市三個月出貨量就超過了11萬臺，不僅斬獲了今年618多平臺同品類銷售第一，更是在上市後約兩個月時間《5月》線上銷量就超越了Kindle青春版，躍居行業第一。
來自京東數據顯示，在真實用戶購買的評價中，華為MatePad Paper用戶好評度高達95%，同樣超過了Kindle。
也就是說，上市數月的華為MatePad Paper已經迅速成為中國用戶購買墨水屏設備的『第一選擇』。
伴隨華為MatePad Paper典藏版近期發佈，通過推動軟硬件升級與持續探索突破，華為MatePad Paper再次夯實了作為墨水平板品類智慧化創新的『關鍵引領者』地位。
墨水屏從『雞肋』到『剛需』
墨水屏設備在很長一段時間曾被業界視為『雞肋設備』，甚至被用戶在社交媒體平臺上調侃為『泡面神器』。
究其原因，主要在於傳統墨水屏除閱讀之外的功能單一、交互遲滯，以及缺乏拓展性與多設備連接協同能力等等。
第一代Kindle於2007年11月發佈，跟初代iPhone幾乎是同一時間。
但在過去15年中無論是外形、屏幕材質、功能和閱讀體驗都沒有太大的變化，長期處於『遲滯創新』狀態，無法滿足目標用戶群快速變化與升級的新場景需求。
但從首代華為鴻蒙墨水平板MatePad Paper上市僅約兩個月就完成對Kindle的銷量+口碑『雙超越』來看，墨水屏技術和設備本身並不是『雞肋需求』，而是固有的產品形態、功能和體驗長期未能深入觸達用戶痛點需求與場景使用偏好。
具體來看，新上市的華為MatePad Paper典藏版主要解決了用戶四大『剛需痛點』：
配置與性能全面躍級
『硬件決定性能下限，軟硬一體優化決定體驗上限』已是智能硬件領域的一大共識。
過去『閱讀器』單一功能限制了墨水屏終端的硬件性能升級，以至於包括Kindle在內的很多閱讀器設備都會『弱化』相關處理器配置。
這就像是2011年智能手機爆發初期，應用和功能雖然相對簡單，但並不意味著用戶放松了對交互遲滯甚至是系統卡頓的強需求痛點。
最大的問題，實際上還是成本。
華為MatePad Paper典藏版采用了麒麟820E處理器，包括主頻2.22GHz的三個性能大核與1.84GHz A55能效小核，相比Kindle如今普遍采用的1GHz主頻性能可以說大幅提升。
依托華為在平板領域的深厚的積累與整體技術優勢，華為MatePad Paper在配置、技術與體驗上實現了全面躍級。
比如HarmonyOS系統、6GB+128GB的存儲運行配置，以及華為一項優異的軟硬一體化《包括芯片與系統底層》深度優化能力，足以保證墨水平板用戶日常應用的流暢體驗。
在社交平臺上還有很多用戶曬出了自己觀看視頻網站、刷抖音，甚至是玩《王者榮耀》的視頻體驗。
華為MatePad Paper典藏版還是業界首款支持LTE全頻段信號的墨水平板，解決了Kindle等其他墨水屏產品隻有WiFi模塊的用戶痛點，並且相比其他移動數據平板的連接能力更強，在高通、地鐵、戶外等移動場景中也可以獲得所在場景最優的網絡下載體驗，這對於很多習慣在線閱讀和移動辦公的用戶至關重要。
設計與顏值再突破
10.3英寸墨水屏、高達86.3%的屏占比、整機控制在厚度6.65mm與重量370g，以及機身左側保留『書脊』設計，都讓用戶印象深刻，也讓華為MatePad Paper成為屏占比最高、手感最好的墨水平板設備。
華為近年來在設計上的理念持續突破並且已形成了自身獨特的設計風格，這也是所有科技消費品牌成功打造『高端產品』的必備實力之一。
餘承東近期在首屆世界設計之都大會上發表的演講非常有代表性：『樹立偉大的產品、偉大的品牌，需要有自己家族化的基因和風格。
偉大的設計經得起時間檢驗，越看越耐看且越喜歡』
升級之後的華為MatePad Paper典藏版采用了全新雅黑素皮材質，印刻高檔皮具鐘愛的經典十字紋路，具有非常好的手持觸感，同時搭配專屬禮盒外包裝與主題壁紙，更加貼近商務用戶的『高端』與『品質感』訴求。
閱讀品質的多重『聚合創新』
作為墨水屏設備，閱讀註定是購買用戶的『第一剛需』，華為MatePad Paper典藏版為此進行了多重聚合創新：
屏幕品質上，作為全球首款通過德國萊茵TÜV類紙顯示認證的墨水平板，其經歷了苛刻的十大專業測試，並增加32級可調節閱讀燈，保證了用戶在夜晚、陽光等各種場景下的閱讀體驗，以及低藍光、無頻閃等舒適護眼需求。
除此之外，通過采用華為自研顯示增強算法，明顯提升了文字銳利清晰度，圖片則接近256級灰度圖像的畫質效果，『智能刷新模式』則兼顧用戶的順滑流暢操作體驗與墨水平板的續航能力，同時進一步減少屏幕閃爍帶來的視覺疲勞感。
內容方面，華為MatePad Paper搭載了華為閱讀APP，同時支持本地電子書導入，具備豐富的內容拓展性。
通過對掌閱、點眾閱讀、中文在線等行業頭部內容合作夥伴的聚合進而提供165萬+閱讀資源，並通過中信出版社、北京大學出版社、上海人民出版社等出版商合作囊括了13萬+多樣化閱讀內容，可滿足不同圈層、行業與年齡用戶的高品質內容閱讀需求。
在此基礎上，華為MatePad Paper典藏版和標準版重點升級了閱讀與筆記功能。
包括更新PDF智能排版、手寫筆記檢索和圖文混合編排等全新功能，隨機附贈了1年華為閱讀會員權益，並在典藏版禮盒套裝中贈送了全新雪域白配色的第二代M-Pencil手寫筆，最優時延僅為26ms，搭配屏幕PMMA蓋板所形成的阻尼感帶來了擬物程度頗高的『原紙感』書寫體驗。
智慧辦公協同新『利器』
無論是商務用戶還是偏愛閱讀的用戶，『一款產品解決多種需求』以及『超高便攜性與多屏協同功能』都是共同強體驗痛點。
洛圖科技調查數據也顯示，墨水平板用戶對於移動辦公、在線學習的需求顯著提升，『辦公本』已經成為墨水平板用戶的『第二大剛需』。
數據圖片來源於網絡
華為MatePad Paper典藏版則充分釋放了華為在平板領域的三大優勢：
交互上，擁有全局手寫、全局手勢、全局批註三大墨水平板的全新體驗，以及華為在平板行業一直引領創新的『分屏筆記』功能，即改善了墨水屏品類文本輸入復雜且遲緩、頁面切換難度高等問題，又延續了用戶在智能手機/平板上長期操作形成的熟悉感與工作閱讀效率。
基於HarmonyOS系統，華為MatePad Paper完整融入了華為1+8+N的智慧全場景生態之中，例如與手機、PC的跨屏協同，既可以自由接駁手機中的文件通過墨水平板觀看，也可以將自身作為PC的拓展墨水屏，文件和圖片可在多屏中快速拖拽、瀏覽和編輯，完成跨設備的內容互傳等工作效率。
同時HarmonyOS系統帶來的鴻蒙卡片桌面，也有利於用戶『一鍵直達』般地找到相關的功能應用，進一步提升了便捷交互性與體驗滿意度。
作為華為智慧辦公場景新增加的重要終端品類，華為MatePad Paper典藏版和標準版還針對會議場景打造的錄音轉文本、手寫轉文本、圖文混合編排、文件批閱批註、閱讀翻譯、雲空間備份等功能，支持5米精準拾音等功能，作為典藏版獨享權益，其隨機贈送100小時免費語音轉文字、1年華為閱讀會員權益，以及一年華為碎屏服務寶和一年延長服務寶，進一步提升了商務用戶對智慧辦公的深度體驗。
由此來看，通過軟硬一體化深度創新，華為MatePad Paper全系為用戶提供了多場景、實時在線的全新能力躍遷，並在內容、交互、生態、多屏協同等直接影響用戶體驗的領域進行了重點突破，從而一舉改變了因為配置羸弱和功能單一造成的『雞肋體驗』產業頑疾痛點，推動墨水平板走向覆蓋更大用戶群的『剛需』設備。
中國企業接過墨水屏設備創新主導權
墨水屏設備推出十數年之後，『墨水屏+閱讀服務+簡單交互』的模式已經明顯不適用如今的用戶需求。
而Kindle宣佈退出中國市場，既是亞馬遜『以硬件獲取用戶、以軟件服務賺錢』的策略失效，更是其商業邏輯長期難以實現閉環的必然結果。
這其實也與之前很多國際智能手機品牌推出中國市場的邏輯是一致的。
Kindle宣佈退出中國市場同時，我們可以看到兩大趨勢：
一是背靠全球最發達的供應鏈，同時擁有最富創新精神的中國終端企業+移動互聯網企業+獨特繁榮生態，中國科技企業如今已完全有充分的實力接過墨水屏設備創新主導權。
而核心變量，就是能否打造出『軟硬一體化』深度整合的創新設備，滿足用戶對墨水屏設備的專業功能+多場景跨設備協同需求，能否不斷豐富完整的應用生態與商業閉環，能否為用戶創造『驚喜體驗』與『新使用價值』。
二是在中國科技企業的競相投入下，無論是市場增長速度還是產品創新力度都在被重新『激活』。
公開數據顯示，2022年上半年，全球電子紙模組出貨量達1.2億片，同比增長25%。
其中墨水平板上半年全球出貨約600萬臺，中國市場銷量占比接近10%，並且呈現強勁增長趨勢。
根據上半年12個品牌發佈的18款墨水平板產品概括總結來看，共同的特點有兩個：硬件提升與差異化功能創新力度顯著增強，但更多還是處於『單設備』形態存在，仍舊難以滿足用戶對多功能與多屏協同的迫切訴求。
因此今年3月上市、並在之後約兩個月就銷量登頂，實現份額與口碑雙突破的華為MatePad Paper，更像是墨水屏技術創新與產品突破的重要『裡程碑』。
其意義不僅是為用戶提供了一款滿足日常需求的『多功能+多場景』的墨水平板新品，更是為整個行業接下來的探索指明了正確的演講方式與更多創新可能性。
而最新典藏版發佈，則進一步夯實了華為MatePad Paper作為行業『創新標桿』的位置，並進一步建立了『墨水平板=華為引領』的用戶心智識別度，一如之前『電子閱讀器=Kindle』的用戶認知，這對於中國企業接過墨水屏設備的創新主導權至關重要。
《壹觀察》評論
墨水平板作為一個新品類，實際上是一個典型的細分市場的『中間屏幕』，最關鍵的『爆點』是能否撬動用戶『真實痛點需求』與『剛需使用場景』。
或者說，其具備三大特點：
1》介於傳統電子屏幕與真實紙張之間，既具備電子屏幕的便捷顯示與電子設備的高效存儲優勢，又適合用戶長時間的閱讀和紙筆擦寫習慣；
2》介於傳統平板設備和多設備協同辦公工具之間，即可以滿足用戶對高效辦公與跨屏協同需求，同時又更具便攜的『輕辦公』優勢；
3》介於智能手機和大屏『生產力』設備之間，對於移動辦公用戶和重視閱讀體驗的用戶更加友好，並且可以有效提升生活品質與自身品味追求。
由此來看，墨水平板雖然現階段是一個細分市場，但伴隨產品功能、新技術與體驗的持續突破，其覆蓋人群與市場空間也在快速擴大。
公開數據顯示，2022上半年全球電子紙模組市場出貨量達到1.2億片，較去年同期增長25%。
業界預計至2025年電子紙平板市場規模將達5000萬臺，年復合增長率高達31%。
在如今智能手機、平板、PC等主要電子消費品普遍出現下滑的情況下，墨水平板已經成為越來越多廠商重點投入的全新賽道。
而對於華為而言，華為MatePad Paper的發佈並非是簡單增加了一個『新品類』，其重要性在於為用戶在智慧辦公場景提供了一個足夠具備差異化體驗的『新選擇』，並通過融入到1+8+N的智慧全場景生態之中煥發出獨特的產業創新與用戶使用價值。
《壹觀察》認為，墨水平板的創新遠未至天花板，伴隨華為MatePad Paper的優異市場表現，以及典藏版在配置、創新和體驗的『再進一步』，已經為墨水屏終端的創新打開了全新的技術探索路線與產品上升通道。
就如華為終端BG平板與PC產品線總裁王銀鋒所說：『華為看好墨水平板這個新品類，希望為高端商務人士提供一個隨身的知識管理中心與輕移動辦公生產力工具，可以滿足用戶在各種場景下的復雜、細分與個性化辦公需求，有助於發揮墨水平板的最大使用價值。
伴隨華為入場，墨水平板的新創新周期已經開始』