6月18日，2023年的618購物節正式落下帷幕。
這場持續了近一個月的電商大戰，吸引了無數消費者的參與和關注。
作為最受歡迎的商品之一，手機在618期間也成為了各大平臺和品牌的主要競爭點。
那麼，在這場手機大戰中，哪些品牌表現出色，哪些品牌遭遇挑戰？天貓平臺公佈的數據給我們提供了一些線索。
根據天貓官方數據，618期間，天貓平臺手機銷售額達到215.6億元，同比增長15.6%。
其中，蘋果以57.7億元的銷售額穩居第一，小米以17億元排名第二，華為以13.7億元位居第三。
其他進入前十的品牌分別是榮耀、vivo、OPPO、三星、一加、真我和魅族。
從這份榜單可以看出，蘋果在天貓平臺上的優勢非常明顯，其銷售額幾乎是第二名小米的三倍多。
這主要得益於蘋果在今年推出的iPhone 14系列的強勁表現。
據統計數據，iPhone 14系列三款機型都進入了單品手機累計銷量TOP10，其中iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max分別拿下了第一和第二名。
盡管蘋果沒有公佈自己的618戰報，但毫無疑問它是無冕王者。
安卓陣營方面，小米以17億元的銷售額領跑，其次是華為和榮耀。
小米今年618的增幅不算大，但在當前市場環境下，不下滑就已經是勝利了。
小米在京東平臺上也取得了194億元的全渠道支付金額。
小米今年主打的機型有Redmi K60系列、Redmi Note12系列等高性價比產品，以及小米13系列等旗艦機型。
其中Redmi K60和小米13都進入了京東單品手機累計銷量TOP10。
華為和榮耀則分別以13.7億元和11.8億元的銷售額排名第三和第四。
這兩個品牌在分家後，在今年618都有不錯的表現。
華為雖然受到芯片危機的影響，但仍然憑借自身品牌影響力和用戶忠誠度保持了一定的市場份額。
榮耀則在解除美國制裁後迎來了新生，在618期間推出了榮耀Magic5 Pro、榮耀90系列等新品，並在京東、天貓等核心渠道都實現了大幅度的銷量增長。
OPPO、vivo、iQOO、一加等品牌也都有不俗的成績，在天貓平臺上都取得了超過5億元的銷售額。
這些品牌都有自己的優勢項目，比如OPPO Find X6 Pro、vivo X Fold2、一加Ace 2等，都拿到了特定條件下的銷量或銷售額冠軍。
這些品牌在產品力、渠道力、營銷力等方面都有不斷的提升，是安卓陣營中的重要力量。
魅族今年618的打法基本就是玩命堆性價比，效果還算不錯，其銷售額同比增長了500%。
三星則主推旗艦機型，比如S23系列、折疊屏旗艦等，價格普遍比較高但折扣也大，三星這次銷量銷售額排名均進入前10，說明它在國內市場上獲得的認可度在增加。
從天貓平臺公佈的數據來看，今年618手機大戰中，蘋果再次成為最大贏家，無論是單品還是品牌銷量/銷售額，蘋果都大殺四方。
安卓陣營方面，小米、華為、榮耀等品牌保持了穩定的市場地位，OPPO、vivo等品牌也有不錯的表現。
今年的安卓旗艦機，其實產品力都挺強的，隻是高價安卓機要如何被用戶接受，和iPhone平起平坐，則還是一個需要很長時間解決的問題。