手機寒冬,蘋果推『跨年福利』清庫存?

不到半年,蘋果又『罕見降價』了。

據蘋果中國官網12月27日消息,蘋果推出跨年福利:2022年12月30日至2023年1月2日,用指定支付方式購買符合條件的產品可享立減優惠,其產品范圍涵蓋手機、平板、電腦、耳機和手表等,優惠幅度達100-1000元。

消息在社交媒體上引發熱議。

該『跨年福利』遭到部分網友吐槽,『iPhone 13減200,iPhone 14系列不參加』。

不少網友質疑,蘋果此次活動是在『清庫存』,其優惠力度也不大。

在社交媒體上,一項超過4300人參與的統計調查顯示,超86%的投票人《逾3700人》表示,對此次蘋果『跨年福利』不滿意。

這已經不是蘋果第一次遭遇『清庫存』質疑。

社交媒體截圖

跨年福利沒有iPhone14,網友質疑:清庫存?

此次福利活動,不含蘋果最新的iPhone 14系列產品。

據蘋果網站,活動中優惠幅度最小的是AirPods《第二代、第三代》和iPad《第九代》產品,其優惠幅度為100元;優惠幅度最大的是MacBook Pro14英寸和16英寸產品,其優惠幅度為1000元。

手機類目,iPhone13或iPhone13mini產品的優惠幅度為200元。

活動說明顯示,每位顧客每個產品類別(例如iPhone和iPad就是不同類別)限購2件。

同時,Apple Store零售店內可參與本次優惠活動的商品數量有限,其中iPhone類商品數量為3600件,iPad類商品數量為2250件,Mac筆記本電腦類商品數量為1460件,Apple Watch類商品數量為2170件,AirPods類商品數量為1580件,售完即止。

圖源蘋果中國官網

在社交媒體上,有網友對手機類目優惠,蘋果最新的iPhone14卻不參加活動感到不滿。

同時,iPhone13優惠200元的幅度也被認為是誠意不夠,『我是差那200塊錢的人嗎?』;更有網友直接吐槽:『這不就是在清庫存嗎?』

社交媒體截圖

有細心的網友發現,沒有在蘋果官網跨年福利中現身的iPhone14,竟然出現在蘋果淘寶官方旗艦店的活動中。

淘寶上,天貓年貨節蘋果官方旗艦店開賣的iPhone14券後5549起,享受年貨節價《5999起》滿減450元的活動優惠。

從數字上來看,iPhone14在平臺的優惠幅度,將高於蘋果官網活動中iPhone13產品的立減200元。

電商平臺截圖

降價打折不是首次,蘋果的『罕見促銷』不罕見

這已經不是蘋果中國今年第一次展開優惠活動了。

蘋果中國官網顯示,在7月29日到8月1日期間,該公司旗下iPhone13等部分產品將迎來打折出售,消費者最高可以享受600元人民幣的優惠。

彭博彼時評論稱,蘋果向來不會輕易改變其商品價格,這樣的促銷是罕見的《rare retail promotion》。

iPhone13在12月『跨年福利』中的立減幅度,不及7月的優惠活動,差額400元

蘋果CEO庫克當時在接受采訪時談及中國市場,談及彼時為期四天的iPhone降價,他解釋稱,『與清理庫存沒有關系』。

但僅僅4個月後,蘋果產品再次迎來『跨年福利』——但這次,iPhone13卻比7月少優惠了400元。

在芯片受限等因素影響下,中國手機廠商今年略顯頹勢,蘋果成為中國市場的大贏家。

行業數據顯示,今年10月,在中國每售出四部手機,就有一部是iPhone。

12月1日,市場調研機構Counterpoint Research發佈的手機銷量月度報告顯示,2022年10月,蘋果公司在中國的月度市場份額達25%,為歷史最高水平,並且連續兩個月成為中國市場第一大手機品牌廠商。

與此同時,安卓陣營的出貨量大幅下滑。

12月26日,中國信通院發佈的數據顯示,2022年10月,國產品牌手機出貨量1680.7萬部,同比下降26.3%,占同期手機出貨量的69.0%;上市新機型30 款,同比增長20.0%,占同期手機上市新機型數量的90.9%。

2022年1-10月,國產品牌手機出貨量累計1.86 億部,同比下降24.5%,占同期手機出貨量的84.6%;上市新機型累計308 款,同比下降10.7%,占同期手機上市新機型數量的91.1%。

實際上,在這場手機『寒冬』中,蘋果手機的表現也疲態盡顯。

IDC數據顯示,今年前三個季度,蘋果手機在中國市場的出貨量同比增速分別為-5.8%、0.1%和2.5%。

手機越來越難賣,蘋果未來的促銷手段或許會更多。