一年過去了，公眾號在這一年中運營地怎麼樣？在新的一年有什麼值得延續的地方？又有什麼需要優化的點？
想要弄清這些問題，年終對賬號過去一年的數據進行一次詳細的分析尤為重要。
i排版正式上線公眾號年度數據報告，通過公開渠道的數據，可以為大家生成任一賬號2021年-2022年的對比數據報告，或者近兩年中每一年單獨的數據報告。
報告中包括哪些數據維度？我們以「Apple」公眾號為例一起來看一下吧！
*報告通過公開渠道的數據整理生成；閱讀超過10萬的數據統一顯示為100001。
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群發次數與文章數
2022年與2021年，Apple 兩年的群發次數和群發文章數基本持平，2022年僅比2021年少1次群發次數，可見 Apple 公眾號每年的群發頻率是比較穩定的。
閱讀量、點贊量、在看量和SVG量
相較於2021年，2022年 Apple 圖文的總閱讀量略有下滑，不過因為2022年大事頻發，再加上公眾號閱讀量本身就有逐年下滑的趨勢，下降20-30%屬於正常范圍。
Apple 的這個下滑在正常范圍內。
總點贊量和總在看量下滑較為明顯，說明 Apple 需要更多的互動手段。
雖然總閱讀量略有下滑，但從閱讀量的分佈區間來看，2022年的10W+比例為87.5%，略高於2021年的86.08%。
Apple 憑借強大的品牌影響力和優質的圖文內容，兩年內頭條平均閱讀量穩穩保持10W+，非頭條平均閱讀量也有所增長。
互動量指點贊、在看、留言數的總和，反映了用戶與平臺互動的活躍度。
2022年Apple圖文互動量相較2021年有所下降，其中頭條平均互動量下降35%左右，非頭條平均互動量下降36%左右。
新的一年，Apple為避免互動量的持續下降，在保證優質的圖文質量基礎上，通過一些合適的運營方法激起用戶的互動欲很有必要。
2022年，Apple 頭條和非頭條的SVG含量分別增加了30%和78%左右，平均每條圖文圖片數更是增加了56%左右，可見 Apple 越來越青睞SVG交互排版的使用。
Apple 經常會全網創新使用一些新交互，很快便成為其他品牌模仿的對象，因此也倒逼 Apple 在SVG交互上進一步加大投入。
我們也注意到了品牌方普遍在SVG上的投入大幅提高，說明大家都意識到了SVG交互給圖文內容帶來的正面價值。
群發時間分佈
一周內，Apple 群發的時間較為均勻，周末基本不發。
一天內群發的時間主要集中在中午12點，是上班族中午正好休息的時間點。
還有幾次凌晨發佈，通常是全球的發佈會，為了與美國同步，也能趕上早上第一波新聞。
所以我們不能盲目模仿大號的推送時間，面對一些特殊的時間點要考慮其背後的原因，如果我們也在凌晨推文，圖文閱讀量很可能會出現斷崖式下滑。
Top圖文
2021年 Apple 閱讀量、點贊量和在看量Top10圖文：
2022年 Apple 閱讀量、點贊量和在看量Top10圖文：
因為 Apple 的頭條圖文大多為10W+，而實際閱讀量與點贊、在看量很大概率上呈正比，所以當閱讀量Top10全部為10W+時，將以點贊、在看量排名《先排點贊，再排在看》，此處 Apple 的閱讀量Top10便是基於這個原則。
單看 Apple 點贊量和在看量Top10，主要以新品發佈會預告和發佈會後的新品介紹圖文為主，且秋季發佈會排名高於春季發佈會，可見每年的發佈會無論對 Apple 本身還是用戶來說都是倍受關注的大事件。
另外也有兩三篇關於環保、產品功能介紹主題的圖文上榜。
SVG圖文與非SVG圖文數據對比
2021年：
2022年：
從2021年和2022年總的閱讀量、點贊量和在看量占比來看，SVG文章的閱讀量比例比文章數略低一些，但點贊量和在看量比例高於文章數占比。
閱讀量僅記錄了文章被打開的次數，而打開率基本取決於文章的標題和封面，所以閱讀量並不能準確地反映出一篇文章是否真正被讀者喜歡。
因為讀者被標題吸引進來，如果發現對文章興趣不大，很可能沒讀完就離開了。
所以想要全面判斷一篇文章的受歡迎程度，我們還要看讀者打開文章後的後續動作：點贊和在看。
在平均數值中，2022年SVG文章的平均點贊是普通圖文平均點贊的101.12%，平均在看是普通圖文平均在看的73.03%，實實在在說明了讀者對SVG圖文的喜愛與認可。
也建議各大品牌高度重視SVG交互，提高內容的可視化與互動性，一定可以收獲不錯的數據回報。
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