10月18日晚，蘋果沒有開發佈會，而是直接以官網發佈的方式推出新款iPad。
之所以如此低調，或許是因為推出的新款iPad Pro和iPad《第十代》太過於乏善可陳，新款iPad Pro不過是例行升級了芯片，而iPad《第十代》則主要是更改了接口、將攝像頭改為橫向。
以至於很多果粉大呼：『就這！』
更讓大家不滿的，是漲價。
與老款相比，新iPad Pro 11英寸售價上漲600元，12英寸上漲800元，iPad《第十代》上漲幅度更是高達1100元。
無獨有偶，不僅新款iPad漲價，老款iPad也上漲，如iPad Air《第五代》上漲了400元到500元不等。
有粉絲評論說，蘋果真是太讓人失望了，產品不思進取，為了收入真是隻剩漲價這一條路了。
是的，這一切令人唏噓。
曾幾何時，iPad作為平板電腦品類的定義者和引領者，一直是平板電腦的代名詞，『平板電腦市場就是iPad和其他』。
但是，現在這一切都改變了，短短幾年，iPad淪落到了現在的地步。
『彎道超車』iPad
與iPad不斷向下滑落形成鮮明對比的，是平板電腦市場上另一個選手，其在這幾年走出了一條強勁上揚的曲線，它就是華為。
在2019年之前，華為平板是小試牛刀，彼時，其產品以M系列命名，主要聚焦在影音娛樂場景深耕。
拿華為M6平板來說，就通過2K高清屏、銳屏顯示增強技術、自研算法、四聲道大振幅立體揚聲器、哈曼卡頓調教等，為用戶帶來了出色的影音娛樂體驗。
2019年11月25日，是一個關鍵節點。
這一天，華為發佈MatePad Pro，由此開始了平板的場景之戰，也與蘋果iPad拉開了正面交鋒。
iPad之所以曾經是平板市場的引領者，在於其場景的拓展。
最初的平板，夾在手機和輕薄筆記本電腦之間，地位尷尬，隻是在影音場景勉強維持。
iPad開拓出了生產力場景，提出『你的下一臺電腦，何必是電腦』，讓平板電腦進入高光時刻。
華為平板的崛起，同樣是場景革命。
例如，華為MatePad 11就通過全局批註、一鍵摘錄等，打出無紙化學習的標簽，占位筆記場景，通過鴻蒙操作系統的加持，打破了平板與電腦、手機等設備之間的壁壘，打破了學習場景的邊界。
真正的集大成者體現在今年發佈的華為MatePad Pro 11英寸和12.6英寸。
一方面，它們是華為場景革命的集大成者，平板匯聚影音娛樂、辦公、學習、繪畫等場景優勢於一身。
如華為MatePad Pro12.6英寸以120Hz高刷、更高屏占比、時延低至2ms的第二代M-Pencil手寫筆、3D Lut校色方案以及搭載的畫世界Pro等強大軟件，讓平板成為繪畫生產力工具。
另一方面，它們讓華為平板形成了極佳的戰鬥隊形。
兩款平板，都有出眾的軟硬件體驗，都搭載HarmonyOS 3，都有遠程PC、PC應用引擎、多設備通信共享等黑科技，不同點是屏幕尺寸，能滿足不同細分用戶的需求：喜歡大屏辦公的用戶可以選擇華為MatePad Pro 12.6英寸；喜歡輕薄便攜的用戶可以選擇華為MatePad Pro 11英寸。
因此，當iPad一直在吃老本的時候，華為MatePad異軍突起，通過場景革命構建起自己的產品鐵軍，形成了『雙Pro戰iPad』的格局，iPad越來越無險可守，正在被『彎道超車』。
『沒得怕的』是一種精神
面對強大的iPad，為什麼華為平板能夠越戰越勇，將勝利天平拉向自己一邊，贏得看似不可能之戰？相信這是很多人好奇的問題。
最近，我看了華為平板發佈的首支品牌態度片，找到了答案。
這個片子，以『職場深水區』為核心話題，鼓勵用戶『沒得怕的』，去積極應對職場深水區的迷茫、壓力、失敗、孤單。
雖然這支片子是講給職場人的，但是看完之後，筆者深受觸動，因為從另一個側面來看，這儼然就是華為平板面對iPad這個強大對手的內心獨白，是華為平板勇於求索、不懼挑戰的心路歷程。
這一切，都濃縮為四個字：『沒得怕的』。
是的，如果將平板市場看做特殊的職場，幾年前，iPad就是那個職場明星，而華為平板就如剛入職的新人，兩者實在不可同日而語。
但是，華為平板『沒得怕的』，聚焦用戶一個個場景痛點，堅持做自己，用一個個技術突破攻克痛點，卡位場景，快速成長。
『做天大的小事，成為更耀眼的黑』。
華為平板上的一次次突破，看似是小事，但其實付出了天大的努力，聚合起來，讓華為平板成為耀眼之星。
比如華為MatePad Pro的三大黑科技就是這樣：多設備移動通信共享，讓手機不用開熱點，就能按需連接，同時實現更低手機功耗；遠程PC黑科技讓用戶可以實現平板遠程操作PC，像在手邊操作一樣；PC應用引擎可以讓用戶在平板辦公和在PC上辦公一樣，如華為MatePad Pro上用WPS，和在PC上一樣可以展示多窗口、自由調節窗口大小……
『從今之後，不能累，不能找臺階，不能抱怨，更不要怕』。
面對硬骨頭，華為平板沒有退縮，而是沒得怕的，直面困難，去解決它。
橫屏生態的攻克就是典型的例子。
三年前，其他平板與iPad差距懸殊，其中一個很重要的原因就是橫屏生態的缺失。
在平板上打開應用，幾乎默認都是豎屏，即使能轉到橫屏模式，也隻是簡單將應用從豎屏轉過來。
這樣的問題廠商們都知道，但都視而不見，唯有華為沒得怕的，向橫屏生態發起沖鋒。
耗時2年、投入數千名工程師推出平行視界，解決了平板的橫屏頑疾；開放UIKit，『把簡單留給開發者，把復雜留給自己』，支持開發者隻需要按照開發指南就能配置參數，不用修改代碼就能實現基礎的分屏體驗，讓華為的橫屏生態快速擴展，1年時間支持4000款應用，解決了橫屏生態問題。
之後，智慧分屏、智慧多窗等不斷將平板的橫屏體驗推向極致。
『成為註定要成為的人，沒得怕的』。
如果一個市場有一個先行者，其他人通常的做法，是跟隨，因為這樣做最簡單、最省事。
但是，華為平板沒有這樣做，而是走出了和iPad不一樣的發展路徑。
例如，在鴻蒙操作系統的加持下，華為MatePad Pro重新定義了平板，讓平板打破了與其他設備之間的邊界，可以將設備的最強項聚合起來，帶來超級終端般的體驗。
iPad提出的口號是『你的下一臺電腦，何必是電腦』，而華為MatePad Pro則用自己的實踐提出了自己的路徑：『是平板，也是電腦』。
『去註定該去的地方，沒得怕的』。
因為眾所周知的原因，華為陷入絕境，但是一切都無法影響華為在平板上突破的步伐。
可以看到，集大成者、將平板體驗推向新高度的華為MatePad Pro 11英寸和12.6英寸，正是在華為最困難的那段時期研發出來的。
我很喜歡華為Mate50系列發佈會上的那句話：『跨越山海，終見曙光』，這是說給華為Mate50的，也很適合華為平板，這麼多年，華為平板也是跨越了一個個山海，終見勝利的曙光。
所以，沒得怕的，就是華為MatePad的精氣神，就是其這幾年艱苦努力、不懈創新的真實寫照。
後記：向著高端的頂峰攀登
總而言之，縱觀這幾年的平板電腦行業，就是一部華為MatePad與iPad的戰鬥史，一個向上、一個向下，對比鮮明。
如果以這個角度看待華為平板推出的這支品牌態度片，就明白其特殊意義。
這是華為平板首次推出的品牌宣言，意味著華為平板不僅要打產品之戰、創新之戰，還將開啟品牌之戰、心智之戰。
換句話說，如果說華為MatePad系列產品不斷以創新的功能和體驗觸動用戶，那麼接下來，華為平板將會加強與用戶的精神共振。
在這支品牌態度片中，這一切體現得淋漓盡致。
眾所周知，現在是不確定性加劇的VUCA時代，對於職場人們來說，今年的感受尤其強烈，壓力前所未有。
這種時候，看到這支片子，結合自己職場處境，每一個人都將有強烈的感同身受。
正因於此，『沒得怕的』，將能獲得用戶，尤其是高端用戶的情感共鳴。
『為什麼要登山？因為山在那裡』 這是登山界的名言。
同樣，可以相信，與iPad的交鋒隻是華為MatePad攀登之路的插曲，其真正攀登的目標，是高端用戶的認可，是高端品牌的巔峰。
沒得怕的，華為MatePad在路上，而只要在路上，就沒有到不了的遠方，就沒有無法跨越的高峰。