『前一個小時一直在犯困，好不容易堅持到後一個小時，看到頭顯的價格就完全清醒了』北京時間6月6日凌晨一點，蘋果2023年全球開發者大會《WWDC23》在美國舊金山召開。
歷經七年研發，多次跳票，蘋果首款頭顯Apple Vision Pro終於問世，售價3499美元。
這場發佈會的口號是『碼出新宇宙』。
在蘋果首款頭顯占領熱搜的一夜中，這款被寄予厚望、未來十年能夠取代iPhone的產品『不鳴則已，一鳴驚人』。
在網友『天價』的驚呼聲中，有不少人被隻需用眼睛、手勢和語音就能控制的使用場景驚艷，但也有人認為兩萬五千元的售價是在『割韭菜』，真實的使用體驗還難說。
事實上，早在發佈會之前，萬眾期待的蘋果頭顯已迎來行業追捧和熱議，分析師曾預測蘋果MR《混合現實》一經發佈將成為引領消費電子大行情的爆款，改寫行業的遊戲規則。
頭顯行業發展多年始終不溫不火，這次蘋果『大出風頭』似乎捅破了行業天花板，有業內人士認為至少為行業續命十年。
然而在VR/AR出貨量接連下降的這幾年，蘋果上了牌桌就代表下一個iPhone出現，這樣的論斷還為時尚早。
資本市場也給出了反應，在發佈會開啟前夕，蘋果公司股價一度大漲超2%。
但是當新品發佈後，股價迅速跳水，尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。
什麼樣的頭顯售價3499美元？
如同爆料的情況，蘋果在今天凌晨結束的WWDC上發佈了新的硬件品類：混合現實頭顯Apple Vision Pro。
這款產品涵蓋了虛擬現實《VR》和增強現實《AR》，能夠讓消費者沉浸於高清的虛擬世界。
按照庫克的說法，這是一個『全新的增強現實平臺』，是一臺『空間計算設備』，能將數字化內容融入真實世界，實現增強世界。
『戴上之後擺脫顯示器的控制，將周圍的空間變成無邊的畫佈，能夠把APP隨便放在各處使用，隨意調節尺寸和大小，能拍攝照片和視頻，在巨幕上看電影等，沉浸式地打遊戲、與人交流』 Vision Pro不再依賴任何硬件比如遙控器或者鍵盤，基於眼睛、雙手和語音控制。
這款產品，從外觀上來看，像一副滑雪鏡，整個產品正面是以三維方式構造的層壓玻璃，表面進行了光學拋光，是Eyesight技術的重要載體，與輕質鋁合金外框無縫連接，以此來包容面部作為主體架構。
在這個產品中內含傳感器、攝像頭、顯示屏等組件，甚至可以看作一臺計算機。
在硬件配置上，Vision Pro配備了索尼的Micro OLED屏幕，這兩塊屏幕總像素為2300萬像素，等於每隻眼睛分到的像素比4K電視還多。
此次產品最為核心的能力來自Vision Pro搭載的兩顆芯片，一款是標準的M2芯片，另一款則是用於消除延遲的R1處理器。
這款R1芯片同時處理來自12個攝像頭、1個傳感器和12個麥克風的輸入。
同時，Vision Pro還搭載了蘋果首款3D相機。
在軟件上，如同iOS、MacOS等，這款產品搭載visionOS系統，使用完全3D的界面，單獨設立了一個全新App Store，目前打通了iPhone或iPad App。
這意味著，網頁瀏覽、辦公場景以及娛樂遊戲等都能夠實現『空中作業』。
有業內人士形容，這樣的使用體驗，好像把iPad戴到了頭上，掛在了眼前。
和其他VR/AR產品一樣，隱私和數據是大家關心的重要一環。
為了保證安全性，這款產品通過分析用戶虹膜，使用Optic ID安全身份驗證系統，用以解鎖。
雖然這個配置驚艷了不少網友，但這款產品的價格也十分感人。
不少網友感慨這還是個小眾產品，甚至開始玩梗：『蘋果說Vision Pro是人類的未來，但我感覺我的未來沒那麼貴』。
這款產品的售價為3499美元，比爆料的3000美元還要貴上500美元，超出了市場的預期。
不久前，Meta發佈的競品Quest 3，起售價僅為499.99美元，即便是最為高端的Quest Pro，首發價格隻有 1499.99美元。
『元器件非常昂貴，價格是一大劣勢』中國通信標準化協會互動媒體標準推進委員會副主席包冉告訴中國新聞周刊，從技術上來看，蘋果依然保持了『要想做好的硬件，就必須自己做軟件，反之亦然』的理念，從雙芯片架構到多個鏡頭的配置，以及主顯示屏Micro OLED的采用，這是一套完全獨立的系統，不是業界普遍使用的高通方案，或者更低端的聯發科方案，還有谷歌以及Meta的攢機式方案。
不過，這款產品也被網友稱為『PPT產品』，因為蘋果此前從未發佈過預售周期長達半年的新品。
目前這款頭顯預計發售時間在2024年初，前往美國發佈會現場體驗的人們也隻是在外圍圍觀，並不能佩戴體驗，因此很多人在懷疑其真實體驗，眼睛、雙手和語音控制的延遲性，以及560克的重量和隻有兩個小時的續航等都成為被吐槽的地方。
短期難以帶動行業出貨量
『它就是我想象中的那個東西』包冉看完蘋果發佈會後，認為蘋果發佈的這款產品與目前市面上其他產品差別比較大，能夠差出兩到三個代際。
在他看來，蘋果這款產品優勢較為明顯，比如融合了虛擬與現實增強的雙場景，硬件和軟件較為優良，實現了眼球追蹤、手勢感知等交互方式。
賽迪智庫信息化與軟件產業研究所高級咨詢師鐘新龍告訴中國新聞周刊，虛擬現實搞了這麼多年，一直沒有太大的水花，很多從業人士熱情燃燒殆盡。
蘋果作為頭部企業，並且是封閉生態市場的一個標桿，大家對蘋果有一個很高的期待。
如果蘋果的升級明顯，將會給整個MR行業帶來有力的強心劑，而這背後是蘋果做出來軟硬件協同的生態。
總的來說，蘋果的新品表現給了大家一個創新的指引。
天風證券認為，蘋果MR不隻是頭戴裝置，更是整個iOS生態的多模態AI革命。
蘋果曾帶給消費者三次革命性體驗：個人計算機、圖形界面、智能手機。
在現在這個時間節點，MR設備將提供完整的3D內容獲取和傳輸途徑，而多模態AI革命其本質是信息獲取和傳輸的革命，蘋果MR將有望成為iOS生態多模態AI革命的起點。
此外，有券商分析師認為，蘋果MR一經發佈將成為引領消費電子大行情的爆款，將改寫行業的遊戲規則，並將直接帶動硬件產業鏈訂單需求提升。
還有分析師稱，像iPhone、iPad以及Apple Watch一樣，這款產品將幫助蘋果掌控高端MR頭顯市場。
電子創新網CEO張國斌指出，這些分析有可能過於樂觀，目前來看蘋果這款產品的成本很高，價格過貴。
最關鍵的問題在於，目前VR設備無論怎麼設計，都可能會出現或多或少的頭暈等不適體驗。
『在眼睛面前佩戴如此大的一個屏幕，無異於把電視機裝在眼睛前，』網友也發出吐槽。
事實上，IDC《中國 AR/VR 頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR 市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。
其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺，同比下滑42.2%。
一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續乏力、無新品上市刺激等因素影響。
IDC中國高級分析師趙思泉認為，當前全球及中國VR/AR市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定。
雖說本次Apple MR發佈對於整個VR/AR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面具有指導意義。
但是蘋果的產品定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產品帶動國內整體市場出貨。
業內也有消息傳出，蘋果內部將MR頭顯的出貨量從300萬臺下調至25萬臺。
下個十年取代iPhone？
2007年，喬佈斯在演講臺上手拿iPhone，問道：『你們看懂了嗎？一臺音樂播放器，一部手機，和一部互聯網通訊設備』自iPhone誕生以來，銷量已經超過20億部，每年支撐起蘋果過半營收。
長久以來，蘋果都在找尋超越iPhone和iPad的新產品。
這款研發長達七年之久的MR頭顯，被外界寄予厚望，同時也曾被認為可能是『最大的失敗之一』。
在這次發佈會上，庫克試圖令公眾相信，這就是下一個iPhone。
他提到：『如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代』
鐘新龍認為，指望頭幾代的MR頭顯設備，快速替代手機這種具備社會屬性的設備，是非常不現實的。
Apple Vision Pro從硬件和軟件層面，解決了很多行業難題，但對於普通用戶，還做不到iPhone當年定義智慧手機的地位。
當年iPhone所處的智慧機初始時代，沒有其他競爭者可以匹敵iPhone的創新，所以消費者不得不，也必須忍耐iPhone的一些小問題，逐漸讓iPhone有了成長空間，後來成為智能手機時代的標桿產品。
他進一步提到，Apple Vision Pro其實在場景方面，並沒有那麼多的不可替代性，一旦消費者遇到一些麻煩問題，普通用戶還是會切換回類似於電腦和手機這樣的傳統設備，是很難做到完全替代的，僅兩小時續航也是一個很大的瓶頸。
短期三五年內，礙於技術瓶頸和用戶認知度，這種主機端用戶群能夠接受是比較合理的。
此外，『售價兩萬可能也隻針對專業用戶了』鐘新龍認為，如果蘋果持續利用封閉生態優勢，提質升級，未來也有可能成為消費級殺手鐧，關鍵在於能否滿足消費者的實際需求。
上海財經大學電商研究所執行所長崔麗麗觀察到，對於想要嘗試新產品的人群來講，價格應該不是主要考量的因素，一批新銳消費者首吃螃蟹後，接下來基於這款產品的內容也會不斷增加、逐漸形成生態、相互促進而言，價格會下降。
這種下降一方面可能來自量產的成本規模，另一方面也可能來自內容生態的豐富、另辟收入模式。
『從產品來看，有一些亮點以及革命性的思考，目前來說偏向概念產品。
但是整個VR/AR的發展仍然還有很多不確定性。
蘋果這款產品在實際使用中的局限性，我相信也是非常明顯的。
對於特定的患病人群，蘋果公司也會提醒他們不要使用，尤其會在生理上造成一些不適。
對於蘋果來說，面臨的供應鏈問題和開發生態問題，也是一個巨大的挑戰』艾媒咨詢CEO張毅如此說道。
根據相關媒體報道，蘋果頭顯上曲面前置玻璃比iPhone上的平面玻璃更易碎，需要工程師反復調整。
此外，主板也做成了弧形。
在生產早期階段，據傳蘋果MR的良率僅有1/5。
因為制造難度太高，頭顯原本的代工廠和碩在參與項目四年後宣告放棄，去年才由立訊精密接過了生產任務。
實際上，受限於索尼的Micro OLED產能，所以在中國大陸無法實現年底前發售。
『空間計算，更像是一個口號』張國斌認為，蘋果MR的使用場景，比如虛擬鍵盤、眼神移動等，真正體驗下來消費者能否接受，還有待時間檢驗，像其他產品一樣擱置起來是完全有可能發生的。
作者：孟倩