6月6日，蘋果公司在2023年全球開發者大會《WWDC》上發佈了首款混合現實《MR》頭顯AppleVisionPro，該頭顯設備采用雙芯片設計，並搭載了全新的VisionOS操作系統，售價為3499美元，折合人民幣25000元左右。
長期從事消費電子行業研究的相關人士向銀柿財經表示，蘋果的這種高定價策略，符合其一貫作風。
高價發佈的新品天然會過濾掉普通消費者，其主要面對的是果粉、專業人士以及研究機構。
據悉，VisionPro將虛擬空間和現實空間的融合作為重點，蘋果在頭顯內外部都進行了新的設計。
外部，產品搭載有『Eyesight』功能，在VisionPro外部配備一塊OLED屏幕，以保證使用者在佩戴後，頭顯可以實時映射出使用者的眼部，以呈現『透視感』。
而從使用者視角出發，頭顯的內部環境在多個攝像頭的幫助下，可以實時顯示外部情況，從演示來看，各類App可以懸浮在用戶的房間內以便隨時操控。
其實，蘋果公司研發蘋果眼鏡的歷史大約可追溯到十年前，當時就有爆料稱蘋果在研發iGlass領域的產品，但首款頭顯設備AppleVisionPro的正式亮相卻相隔了十年之久。
對此，庫克給予了很高的期待值：Mac帶我們進入桌面計算時代，iPhone帶我們進入移動計算時代，AppleVisionPro將帶我們進入空間計算時代。
庫克用『首個空間計算系統平臺』的概念來形容蘋果對VisionPro的定位。
一個事實是，當前XR設備的市場基數仍較低，產業鏈尚處於培育期，市場還在等待消費級設備、現象級應用的出現。
尤其是硬件產業鏈還未成熟，剛需場景缺乏，雖然目前存在一些十分成功的C端消費者應用，但仍然比較稀少，核心的剛需應用不足。
市場同樣也對VisionPro的續航時間、散熱和重量等問題提出了質疑。
不過，劃時代的消費電子在剛亮相的時候總會受到各種質疑，一方面是產品形態打破了消費者的思維慣性，另一方面是產品本身確實會存在不足，但大多數諸如功耗、散熱。
續航等問題，都將隨著技術的迭代和產品的迭代一一解決。
行業內相關分析師認為『最重要的是蘋果的這款頭顯為可穿戴MR設備行業所帶來的啟示，雖然蘋果並非第一個發佈MR頭顯的公司，但憑借在消費電子領域的地位，蘋果的一舉一動將引領整個行業的技術變革和創新方向』值得注意的是，蘋果本次發佈的MR頭顯在芯片算力、超高清分辨率、照片級3D人像實時渲染、眼動追蹤、裸手交互、雙向透視、虹膜識別實現了業內突破性創新。
IDC指出，目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急於探索新的增長點。
如今，在疊加元宇宙、AIGC等技術井噴式發展，VR眼鏡/MR頭顯被認為是新一代計算機設備的增長點。
『AppleWatch在2014年發佈時，並沒有多少人對這個耗時許久的項目給予多好的評價，但幾年之後，世界變了。
智能穿戴開始流行，AppleWatchSeries1早在2018年二季度就已經是全球最暢銷的智能手表了。
如今的VisionPro目前所處的境地和AppleWatch發佈之初一樣』另一位私募基金分析師向銀柿財經表達了他對蘋果頭顯的樂觀看法。
其認為，蘋果的生態強大，後續應用場景有望持續拓展，後續伴隨現象級的應用推出，將更加確定其發展路徑和放量節奏，後續具備一定的降本增效空間。
VisionPro後續迭代對客戶感官的提升有望使其復制Applewatch的發展，低開高走。
中長期來看，相關產業鏈上的企業將受益。
天風國際分析師郭明錤此前就預測，除立訊精密《002475.SZ》外，負責MicroOLED顯示器生產的索尼、負責雙處理器生產的臺積電、主供機殼的長盈精密、負責相機模組生產的高偉電子與負責外接電源生產的歌爾股份五家公司都將有所驅動，其中高偉電子因營收規模最小而將成為受益者。
另據招商電子鄢凡團隊的報告，建議重點關注單機價值較高且相對低估的Vision系統及零部件深度整合者立訊精密，攝像頭主力供應商高偉電子，IPD瞳距調節模組獨家廠商兆威機電，金屬結構件供應商長盈精密，並關注領益、德賽、歌爾、鵬鼎、東山等，如後續銷量超預期，則還可關注設備鏈條廠商智立方《機械》、華興源創《機械》、賽騰股份《機械》、榮旗科技《機械聯合》、博眾精工《機械》等，其他標的可關注信濠光電、比亞迪電子等。