自從庫克替代喬佈斯接手蘋果公司之後，蘋果公司的市值一路飆升，相比之下，董事會和投資人甚至喜歡庫克更勝於喬佈斯，但在果粉心目中庫克是比不上喬佈斯的，因為他更多隻是一位優秀的商人，並不能像喬佈斯一樣給整個行業帶來極具創新的變革，而且蘋果市值之所以能飆升，也是因為庫克這名商人將蘋果旗下手機賣得越來越貴了。
蘋果手機這種產品比較特殊，喬佈斯為它所塑造的根基，使得它在市場中與其它友商產品有極大的區別，即使價格定得高，很多用慣了iOS系統，身處蘋果生態鏈體系中的用戶，也不得不掏錢購買，所以站在消費者的角度來看，庫克對這類產品定高價的行為並不厚道，不過618期間很多果粉卻感覺庫克變良心了，因為多款iPhone新機618都在大降價。
一般來說一款手機價格下跌1000元就已經是大降價了，但此次618，iPhone14系列新機中定價最低的一款iPhone14都跌價了1000元，原本定價5999元起的它目前到手價為4999元，不過相對而言它在蘋果新機中賣得並不好，真正賣得好的反而是兩款價格最高的iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max，不僅是因為它們升級幅度大，還因為它們此次618跌幅更大。
與iPhone14依然采用老式設計，以及上一代的處理器不同，iPhone14 Pro系列不僅啟用了屏占比更大的新型設計，而且處理器也是頂級的蘋果A16，所以它們一旦大降價對於果粉們的吸引力更大，不過大家還是高估了庫克這位優秀商人的誠意，此次它們的價格之所以能這麼低，其實主要還是得益於電商平臺的補貼，目前各大電商平臺都在通過補貼它們吸引消費者。
其中iPhone14 Pro直接補貼1500元，原本定價7999元起的它，目前在各大電商平臺中的價格僅需6499元左右了，除了上述屏幕和處理器的升級之外，這款手機還擁有著6.1英寸的120Hz自適應高刷屏，以及4800萬像素後置三攝，無論是顯示效果還是影像能力也均是行業一線水準，再加上iOS系統和頂級IP68防水功能，對應6499元的起步價很有競爭力。
至於iPhone14 Pro Max的補貼力度更大，因為它的價格也更高，定價8999元起的它全系下跌1700元，到手價僅7299元左右，包括這款手機的1TB頂配版也跌價了1700元，相比iPhone14 Pro而言，這款蘋果手機屏幕更大，達到了6.7英寸，顯示效果更好，而且它的電池容量也更大，續航能力也更為出色，所以盡管它售價7299元左右願意買的人依然很多。
另外除了對iPhone補貼之外，此次618電商平臺對其它商品也有補貼，隻不過是以紅包的形式發給消費者，目前消費者們均可以領取三次無門檻紅包，運氣好甚至可以抽到20618元，先領後買還能更劃算。