被iPhone 14 Pro大跳水背刺的屈辱感，至今還縈繞在趙策的心頭。
作為發佈後一個月就入手的早批消費者，趙策清楚的記得這部128G的iPhone 14 Pro，足足花了他7999元，快趕上一個月工資了。
然而把玩新機的快樂還沒持續多久，今年2月，不管是線上還是線下，這款手機就上演了一次全版本優惠700元的『大跳水』。
如今到了618這個節點，在天貓、京東等電商平臺，拿下一部全新的同款更是只要6499元，相較彼時跳水了足足1500塊……
▶ 圖源：京東
當然，趙策的鬱悶也並非毫無緣由。
實際上在過去的幾屆618，在安卓旗艦普遍跳水1000+之時，蘋果Pro系列的手機價格一直都很堅挺，今年這個『空前跳水』著實有點讓老用戶措手不及。
不過『清倉甩賣』之下，iPhone的銷量果然也很可觀。
根據京東手機競速榜，銷量前十名的手機中，14 Pro系列就牢牢占據了第一名、第二名的位置。
01、iPhone史上最大跳水
iPhone 14降價早已不是新聞，從14正式開售開始，破發就成了這一屆iPhone揮之不去的『夢魘』。
隻是彼時14 Pro和14 Pro Max的價格比較堅挺，所以有不少人就認為14和14 Plus賣不動，主要原因就是14被做了許多不必要的閹割。
比如14 Pro系列上用的是最新的A16芯片，但14系列卻用的是13系列上的A15芯片；14 Pro上了最新的靈動島，14卻還是多年前的劉海屏……
▶ 圖源：蘋果官網
更不要說，還有屏幕刷新率、充電功率以及攝像頭像素等等細節方面，14 Pro系列對14系列的全方位吊打。
客觀來說，其實這些明顯的差異化賣點，在上市初期也確實是讓14 Pro和14 Pro Max狠狠火了一把。
再加上彼時外部環境還沒放開，國內手機產能不太穩定，14 Pro系列一度還出現了一機難求，甚至是必須加價幾百塊才能買到的情況。
但讓人萬萬沒想到的是，開局就拿下如此好牌的14 Pro，今年2月卻忽然上演了一次全版本降價700元的『背刺』。
要知道，往年蘋果即便是在雙11、618這種大促節點，也不會有如此『折扣』的。
比如去年618，iPhone 13 Pro /Pro Max系列在天貓官方旗艦店，就才優惠了700元。
再者又如2021年618，同樣是在天貓官方旗艦店，iPhone 12 Pro系列的優惠力度，更是才僅有500塊。
所以由此來看，2月份的『大跳水』，其實就已經是最近這幾年蘋果Pro系列難得一見的最大幅度優惠了。
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然而比意想不到更狠的是，跳水700塊還不算完，在今年618這個節點上，一直價格還算堅挺的蘋果就徹底放下了『面子』，直接把優惠打到了1500塊以上。
比如還是天貓，平臺直接給出的優惠力度就有1150元，如果疊加天貓官方的350元券，最後入手價就隻有6499元了，相較7999元的發售價差了1500元。
如果選擇的是拼多多，則還能再便宜200元，6299元就能入手一部全新14 Pro，相較於此前的發行價，中間的差價，妥妥地一部中端安卓手機了。
02、賣不掉就是價格不香
向來價格堅挺的Pro系列，今年反而成了降價的主力，這看似反常的背後，其實推手也不是別人，而正是蘋果自己。
如果說電商渠道的價格廝殺和燒錢補貼，是平臺為了增強用戶的黏性，主動刻意為之，蘋果隻是那個被選中的對象。
那麼這次iPhone的跳水，卻不單單是第三方渠道自己的操作了，蘋果的核心官方渠道同樣主動參與了進去。
比如說，在618這個節點，天貓上直接給出1150元優惠並可疊加350元的購物券的就有Apple Store天貓官方旗艦店。
而這個店，正是蘋果官方自己運營的，跟蘋果官網基本沒啥區別，可以算作是蘋果親兒子。
但其他像電商平臺，比如京東、蘇寧等，充其量也就隻能算幹兒子。
▶ 圖源：妮可廳長微博
所以，蘋果官方親自下場搞促銷，這也已經不單單是拉下面子這個問題了，在這背後顯然還有不得不這樣做的『苦衷』。
現實也確實是如此。
作為全球最大的智能手機市場，實際上今年國內市場的『寒氣』已經達到近十年的最極值。
多方數據顯示，去年全球智能手機市場的出貨量同比下降了12%，創下了自2013以來的最差年度業績。
另Canalys調查報告顯示，全球智能手機市場也已經連續五個季度出現下滑，今年一季度更是同比下滑了13%，跌至2.7億部。
所以在行業整體不景氣的大背景之下，蘋果雖說一直牢牢把控著高端市場，但其實要想獨善其身也遠沒那麼容易。
比如今年2月，在蘋果發佈的2023財年一季報中，iPhone的銷售隱憂就浮現了。
財季內，iPhone的銷售額相較上一財年同期就縮水了8%。
也正因如此，所以在這份財報出爐3天之後，蘋果就在各大渠道內對Pro系列進行了一波降價促銷。
▶ 圖源：小白測評微博
俗話說沒有賣不掉的商品，隻有不香的價格，這句話用在iPhone身上也相當合適不過。
在開啟『真香價』之後，果然iPhone銷售下滑的局面，就被迅速的扭轉了。
比如蘋果5月公佈的第2財季報，來自iPhone的收入就同比增長了1.5%。
眼下隨著又一輪優惠推到消費者面前，蘋果的銷量也是肉眼可見的可觀。
根據京東5月23日-6月15日手機競速榜，截止到發稿前，其中銷量排名前十名機型，蘋果就占據了4個，而且還是牢牢占據著第一和第二的位置。
▶ 圖源：京東
所以如此場面，也大有往年618那種『蘋果吃飽飽，安卓廠商跟著跑』的趨勢。
03、安卓機被打慘了嗎
蘋果帶頭『跳水』了，安卓手機們不慌嗎？
答案顯而易見。
先來看蘋果的大本營美國，上個月CIRP 報告指出，美國Android 用戶轉投iPhone的比例，已創下五年來新高。
並且在過去一年，美國有14%的新iPhone用戶之前用的是 Android，而 Android用戶，卻隻有4%的用戶過去是iPhone用戶。
這也就是說，iPhone比 Android吸引的轉換者多了10%。
而數字變動的背後，也可見蘋果對於安卓用戶的吸引力。
再看國內，其他先不說，大家應該還記得去年618時iPhone 13在京東屠榜的新聞吧，蘋果用一款手機就幹趴下了一眾安卓手機品牌。
銷量有多高呢？根據京東618自營手機銷量榜顯示，去年短短十幾天，iPhone 13就賣了282.43萬臺。
排在第二名的安卓手機，總銷量卻隻有34.13萬臺，連iPhone 13的八分之一都不到。
這一數字，毫無疑問也再次證明了一個樸素道理——沒有賣不掉的iPhone，隻有價格不夠香的iPhone。
所以一旦蘋果給的優惠稍微大了點，那些嘴上說不買的消費者，在真香價面前，最終不少也都用鈔票投了票，過去那些被頻頻鞭打的缺點，也全被自動忽略了……
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以價換量，雖然容易被老用戶詬病，但對拉動銷量的作用也是顯而易見的，所以去年嘗到了甜頭之後，今年蘋果又把更大的優惠給在了14 Pro系列上。
降價後的iPhone，也已經在消費市場展示出了殺傷力，京東再次霸榜就是證明。
這樣的結果，對於安卓廠商們來說雖然很受傷，然而面對一年之中的唯二大促，蘋果既然出招了，安卓機品牌們自然也不能放棄這個難得的賣貨機會。
實際上，與蘋果『暴降』1500元相比，安卓手機廠商們的陣仗不說旗鼓相當，至少也絲毫沒有落後的跡象。
『跳水榜上』的常客三星，今年618依舊傍上有名。
在京東商城，三星S23 Ultra已經被打到了7099元《百億補貼價》，相較於上市價8999元足足降了1900。
同一系列的S23，優惠也有1400元，當然最狠的還是折疊屏手機——Galaxy Z Flip3，直接跳水了3300元，幾乎是一部新S23手機了……
當然，不隻是三星，國內安卓廠商們的『跳水』也相當炸裂。
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華為這邊，3月底發佈的P60系列機型，Pro版和Art版最高降價已達1000元；小米這邊，紅米k60手機也迎來了『跳水』，最高降價相較於發行價也能達到1000元。
OPPO也基本如此，3月份才發佈的find x6系列在618這個節點也降價了有900塊左右。
其他品牌像榮耀、vivo、魅族等，實際上都有不同程度的跳水……
從品牌們不約而同地卷入『價格大戰』來看，市場需求萎靡之下，廠商們去庫存的壓力儼然也已經到了一個極值，現在戰局未定，最後的沖刺壓力依舊橫在面前。
不過綜合來說，不管品牌們最終的戰果如何，可以確定的是，在『性價比』的傾軋之下，『等等黨』們才是最大的贏家。