蘋果廣告 Apple Ads 今日更新，Ad Group 廣告組的設置項 CPA Goal 更新為 CPA Cap。
此 CPA Cap 並非一個新的設置項，僅僅是對原來 CPA Goal 進行了名稱替換，比如原來一個 Ad Group 的 CPA Goal 設置為 9.9 美金，那麼現在這個 Ad Group 的 CPA Cap 還是 9.9 美金。
並且 Apple 說明了 CPA Cap 的運行機制：
每次轉化費用上限 (限制展示次數) 該可選設置指定了你願意為每次轉化支付的金額，並將為你廣告組中所有關鍵詞設置出價上限。
該上限的計算方式如下：每次轉化費用上限 x 轉化率 如果關鍵詞的最高每次點擊付費出價低於上述等式的結果，則系統會應用該最高每次點擊付費出價。
例如，如果每次轉化費用上限為 5 美元，轉化率為 65%，則系統為廣告組中所有關鍵詞應用的最高出價為 3.25 美元。
如果最高每次點擊付費設置為 4 美元，則系統會應用的最高出價仍為 3.25 美元。
每次轉化費⽤上限會限制展示次數和轉化次數，你可以自行決定是否進行相關設置。
Apple Ads 後臺
我們用一個案例進行解釋，產品 A、B、C、D 同時對一個關鍵詞競價：
A 隻設置了關鍵詞出價 CPT Bid 10 美金，那麼最後就以 10 美金參與競價；
B 設置了關鍵詞出價 CPT Bid 10 美金，廣告組 CPA Cap 10 美金，廣告系統對此關鍵詞的預估轉化率 CR 為 30%，那麼計算得到的出價上限就是 3 美金，即便關鍵詞 CPT Bid 出價 10 美金，最終也會以 3 美金參與競價；
C 設置了關鍵詞出價 CPT Bid 10 美金，廣告組 CPA Cap 50 美金，廣告系統對此關鍵詞的預估轉化率 CR 為 30%，那麼計算得到的出價上限就是 15 美金，CPT Bid 的 10 美金更低，所以最終會以 10 美金參與競價；
D 設置了關鍵詞出價 CPT Bid 10 美金，廣告組 CPA Cap 50 美金，但是廣告系統對此關鍵詞的預估轉化率 CR 隻有 10%，計算得到的出價上限隻有 5 美金，比 CPT Bid 更低，所以最終也會以 5 美金參與競價。
那麼這 4 款產品在其他因素一致的情況下，競價優勢與獲得的展示量排名為 C = A > D > B。
那麼什麼情況下更適合用 CPT Bid + CPA Cap 的出價方式，什麼時候更適合隻用 CPT Bid 呢？
根據我們的經驗，如果某些產品的市場波動和競爭變化比較大，導致成本變化幅度也會比較大，比如 CPA 從 100 美金漲到 200 美金，那麼就更適合使用 CPT Bid + CPA Cap。
因為 CPA Cap 可以對整個廣告組 Ad Group 的所有關鍵詞進行限制，但缺點是有可能會導致某些詞的展示量受限。
這就要求投放人員必須對賬戶裡關鍵詞的成本與量級有一定的把握程度，哪些詞是要出量且成本較穩定的的，那就不設置 CPA Cap，哪些是要重點控制成本的，那就需要借助 CPA Cap。
如果產品處在成本低且相對穩定的分類，比如 CPA 在 1 美金左右，即便有波動也不會很大，那麼就更適合使用 CPT Bid 進行調控。
感謝大家的閱讀與關注！