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在本次論壇中，現蘋果的營銷傳播部副總裁，在甲乙兩方均有豐富經驗的Myhren，以蘋果短片《5 years in 5 minutes》為開篇，講述了他眼中在客戶及代理公司關系中創造偉大作品的最重要因素。
論壇中，Myhren以Apple的多支廣告片為案例，共回答了三個問題：
1.廣告公司如何從品牌中獲得最好的作品？
2.品牌如何從代理商那裡得到最好的工作？
3.創造偉大的創意作品最重要的是什麼？
其中，最為出名的便是今年獲得戛納音樂娛樂獅子《Entertainment Lions for Music》獎項的品牌宣傳片《The Greatest》。
以『創新在推動一個無障礙、公平的世界方面的作用』為主題，Apple基於iOS等系統中的Accessibility《輔助功能》推出了這一支片長2分多鐘的無障礙體驗品牌宣傳片《The Greatest》，在12月3日，即國際殘疾人日《IDPD》完成了一場盛大的campaign。
短片中以IOS系統中的輔助功能展示為切入點，通過不同場景銜接，采用穿插敘事的手法，展示幾位殘障人士如何通過無障礙輔助功能讓生活更加便利，營造自信，陽光的生活態度。
背景音樂《The Greatest》引用了傳奇人物穆罕默德·阿裡的演講詞，穆罕默德·阿裡本人在晚年患上帕金森症後成為殘疾倡導者，以社會話題為背景基調而立意深刻。
此外，Myhren也展示了iPhone用戶隱私安全宣傳片《Tracked》，VR眼鏡宣傳片《Introducing Apple Vision Pro》， AirPods Pro宣傳片《Quiet the noise》及相關campaign。
⌈2023戛納獅子國際創意節⌋，
6月19日起，
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