新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載
作者｜新地
古典音樂豐富的作品信息浩如煙海。
對於行家來說，這似乎不算什麼大問題。
他們可能對錄音版本、知名的樂團、演奏家和指揮家等了如指掌。
但是那些向往古典音樂的新手呢？他們如何在這樣龐大的搜索列表中不感到迷茫？
如果要在音樂App上找到美國作曲家喬治·格什溫《George Gershwin》的《藍色狂想曲》《Rhapsody in Blue》，出現在搜索結果頁面的往往會有數十首作品錄音，他們之中有的出自作曲家本人之手，有的來自其他的演奏家，甚至還會遇到當代其他的改編版本。
蘋果公司關注到了這個問題，對古典音樂『區別對待』。
3月28日，專門為古典音樂開設的應用Apple Music Classical開放下載。
這個App早在一年前就備受關注。
在Apple Music Classical的介紹中這樣寫著，『這是一款全新的獨立音樂流媒體應用程序，旨在為古典音樂愛好者提供應有的聆聽體驗』
Apple Music Classical是否有望對音樂行業優化流媒體服務帶來新思路，同時為古典音樂愛好者提供全新的流媒體體驗？
細節至上的產品設計
從UI設計到頁面佈局，Apple Music Classical完全稱得上是Apple music的孿生兄弟。
如果你本身就是Apple Music的用戶，大可以保留過去的使用習慣。
在這些熟悉的界面中，你可以看到許多世界偉大作曲家獨特的高分辨率數字肖像。
這是蘋果公司受不同的藝術家群體委托，將相關古典風格與不同歷史階段的藝術流派相結合所專門創作的。
連目前缺失肖像的藝術家們，蘋果公司也按照相關歷史時期為他們打造了專門的首字母圖標。
Apple Music Classical 擁有超過 500 萬首曲目，這幾乎是世界上最大的古典音樂目錄，涵蓋從著名唱片到滄海遺珠的整個范圍。
同時，Apple Music Classical的播放界面提高了與古典音樂長標題的適配性，用戶再也不用眼巴巴地等待滾動顯示的作品編號、名稱與樂章。
詳情頁面中的信息更是一目了然：作品名稱、管弦樂隊、指揮、甚至錄音年份。
這樣簡約的設計能確保用戶對他們正在收聽的音樂有更多了解。
與 Apple Music相同，Apple Music Classical 在整個服務過程中提供高達 24 位/192 kHz 的無損音頻，用戶仿佛坐在音樂廳裡最好的座位上欣賞數以千計的錄音，可以通過細膩的音色體驗每場表演的細微差別。
此外，Classical還與世界上許多偉大的古典音樂機構合作，包括柏林愛樂樂團、卡內基音樂廳、芝加哥交響樂團、倫敦交響樂團、大都會歌劇院、紐約愛樂樂團、巴黎國家歌劇院等，以後也將持續為用戶帶來全新、獨特和獨家的內容和唱片。
簡約大方的界面，精美絕倫的細節，超高質量的音質……一直以來，這些都是蘋果公司收吸引用戶的有效手段，Classical的出品都符合蘋果公司的一貫風格。
不過，前有Primephonic、Indagio、Qobuz，後有Apple Music Classical，同樣是音樂，為什麼會有這麼多的產品選擇對古典音樂另眼相待，單獨為它打造平臺？
古典音樂的不同邏輯
Apple公司在2021年收購古典音樂流媒體Primephonic之後，就號稱自己要專門為古典音樂打造一個擁有全世界最優秀體驗感的專業流媒體平臺。
通過作品名稱與專輯名稱，我們能夠迅速定位我們想要的流行音樂。
但古典音樂的邏輯不同，其與眾不同的復雜系統很難削足適履。
就像開頭提到的那樣，各種各樣的信息會使用戶感到迷茫，古典音樂的檢索更需要條理清晰。
以莫紮特歌劇《費加羅的婚禮》《Le Nozze di Figaro》中的著名詠嘆調《你們可知道什麼是愛情》《Voi che sapete》為例，在Apple Music Classical中，你不會看到一大串難以辨認的混亂信息，收錄該唱段的專輯，不同表演者，不同的廠牌發行的音軌會整體地排列在搜索結果之中。
同時，為了順應古典音樂的獨特邏輯，Apple Music Classical並沒有上線隨機播放功能。
古典作品往往分為多個樂章，每一個樂章雖然與流行音樂中歌曲的概念相似，但如果從整體中分離，很難真正讓人聽懂。
碎片化的時代，越來越多的音樂流媒體用算法強調被動收聽，蘋果公司是否能打破算法，將音樂聆聽的主動權重新交還創作者。
除此之外，古典音樂的門檻在於質量而非數量。
Apple Music Classical解決了這一痛點問題。
從作曲家、樂器和時期，到指揮、管弦樂隊和合唱團，以及室內樂和舞臺作品等，App的『瀏覽《Browse》』頁面可幫助用戶根據他們的興趣探索世界上最大的古典音樂目錄。
如此豐富的探索方式能幫助用戶找到喜歡的音樂。
當今時代，不缺少數量與高質量的錄音，古典音樂難在入門。
對於新手和外行人來說，一個優秀的古典音樂類App最重要的功能是幫助他們走入古典音樂大門，結識著名作曲家的經典作品。
針對這一群體，平臺設計有The Story of Classical 語音導覽。
它結合專家評論和精選作品來介紹主要作曲家、時期、樂器和古典術語。
還有700 多個編輯精選播放列表引導用戶欣賞近八百年的音樂，隨著軟件優化還會添加更多。
對於熟悉古典音樂的用戶，也有數千張獨家專輯，包括世界著名管弦樂隊的錄音。
此外，每周，Apple Music Classical 精心挑選的『隱藏寶石』《Hidden Gems》欄目會重點介紹一些鮮為人知的作品，而播放列表『未被發現的作曲者』《Composer Undiscovered》則為知名人士帶來不一樣的視角。
蘋果公司的新佈局
蘋果的這一舉動與自己的產業佈局相關。
隨著近些年來硬件產品收入放緩，蘋果公司越來越依賴長期性的服務。
試想一下，當每個人都擁有了一臺iPhone手機，蘋果公司還能向大眾兜售什麼樣的產品？
繼Spotify購買播客節目Joe Rogan Experience之後，音樂流媒體平臺的競爭已經到了相當白熱化的階段。
流媒體平臺是否能成功，需要產品通過宣傳和真實的使用不斷培養受眾習慣。
各個平臺提供的服務日趨同質化，如何才能贏得更多用戶的青睞？
流媒體需要足夠好才能覆蓋盡可能多的受眾，並且需要提供的資源和服務足夠細致。
蘋果公司似乎給出了一個讓人意想不到的答案：處理數據分類信息的能力，或者像海外媒體所謂的掌握『元數據』《metabase》的能力，也許能成為平臺的又一競爭力。
流媒體服務日益突出差異化，Apple Music試圖推廣空間音頻，Spotify 試圖讓用戶更關心播客，YouTube Music 主打視頻功能。
但Apple Music Classical展示了平臺通過梳理冗雜信息也可以提高用戶體驗，它已經懂得區分作品、錄音和音樂文件，也懂得不同的藝術家在一首作品呈現出來的過程中發揮的不同作用。
當然，Apple Music Classical還是個新產品，看起來仍然像是個 beta 版本，有許多不完美的地方，但它仍有許多值得現有音樂平臺學習之處。
已經有人好奇，未來會不會有專門的Jazz版本。
遺憾的是，目前Apple Music Classical暫未上架包括中國在內的部分國家和地區，這意味著中國用戶暫時還無法體驗。
並且，Apple Music Classical的會員無法單獨進行購買，需訂閱除 Voice 版本的 Apple Music 服務以後才可以使用。
會有多少非Apple Music用戶的古典音樂愛好者，為了細節的體驗感切換音樂流媒體服務呢？
古典音樂愛好者能夠多大程度地接受蘋果公司的這份好意，結果還有待考證。
希望蘋果公司在提升古典音樂的聆聽體驗的同時，也能真正做到吸引更多的潛在用戶走入古典音樂殿堂。
-全文完-
