CINNO公佈了11月份國內手機市場的數據，數據顯示2022年11月份中國市場的手機出貨量同比下滑21.7%，在整體大環境出現銷量下滑的情況下，此前曾持續逆勢增長的蘋果也頂不住了，蘋果在中國市場的出貨量也出現了下滑的勢頭。
數據顯示2022年11月份可謂是2015年以來最差的同期銷量，2022年前11個月中國市場的手機出貨量下滑了18.8%，可以說中國手機市場已步入寒冬，在整體市場不景氣的情況下，前五大手機品牌均出現了銷量下滑。
數據顯示前五大手機品牌當中，榮耀手機的跌幅最小，隻有11.6%，由此榮耀手機也再次沖上國內手機市場第二名，其他手機品牌的跌幅均超過兩成，尤為讓人驚奇的是此前連續保持正增長的蘋果這次也頂不住了，出現了下滑。
2022年11月份蘋果在中國市場的出貨量同比下滑29.4%，跌幅位居第二名，不過蘋果仍然取得了國內手機市場第一名，蘋果在11月份的表現比2022年前10個月都要差太多，此前10個月它在中國市場的出貨量曾持續保持正增長。
蘋果在中國市場的出貨量下滑可能在於iPhone14的銷售確實不理想所致，2022年9月份發佈的iPhone14備受詬病，嚴重影響了消費者的購買欲望，導致了iPhone的銷量下滑，導致蘋果未能達成出貨目標。
蘋果在2022年9月份發佈的iPhone14分為兩個系列，分別是iPhone14和iPhone14plus復刻自iPhone13，並與iPhone13一樣采用A15處理器，外觀還是劉海屏，但是定價卻達到5999元起，iPhone14plus更是達到6999元起。
由於iPhone14、iPhone14plus缺乏創新，定價昂貴，上市首月銷量不佳，iPhone14上市首周就被零售商降價拋售，iPhone14plus上市首日就被降價拋售，創下蘋果史上降價最快的紀錄，iPhone14占整體iPhone14的銷量比例隻有15%左右。
iPhone14Pro、iPhone14Pro max采用了全新的藥丸屏設計，搭載了全新升級的A16處理器，定價達到7999元起，依靠全新的設計，iPhone14Pro頗受消費者歡迎，統計數據顯示首月iPhone14Pro較iPhone13Pro增長了五成以上，然而低端的iPhone14、iPhone14plus的銷量卻下滑了八成，最終導致iPhone的整體銷量出現下滑。
面對iPhone14不獲市場認可，蘋果在雙十一的時候采取降價促銷措施，iPhone14plus降價千元一度沖上熱銷榜前二名，然而CINNO的數據顯示雙十一的大促並未能挽救iPhone的銷量，11月份蘋果在中國市場的出貨量仍然大跌，對蘋果來說無疑是巨大的打擊。
iPhone14的失敗，已讓蘋果吸取教訓，據稱蘋果計劃推出iPhoneSE4來幫助廠商清理庫存元件，iPhoneSE4將大幅增加屏幕尺寸至6英寸以上，估計定價會叫iPhoneSE3上漲但是會保持在3000多元的價位。
蘋果還會改進iPhone15，預計iPhone15全系都采用藥丸屏設計，不過iPhone15和iPhone15plus將繼續采用iPhone14Pro的A16處理器，而iPhone15Pro則采用A17處理器，以此做出區別，同時iPhone15和iPhone15plus的定價將大幅下降，業界傳聞指iPhone15plus定價可能降低千元。
