撰文/ 曾廣
編輯/ 董雨晴
憑借著PC應用引擎、遠程PC、通信共享三大破界黑科技功能的持續發力，如今華為MatePad Pro成為了『生產力』領域走得最遠的廠商，在平板上最大程度還原了PC辦公體驗。
相反，一直以『生產力』為標簽的iPad Pro，反而被拉開了差距。
統治了平板市場十餘年之後，蘋果iPad曾經堅不可摧的城墻，正在被逐漸攻破。
據Canalys數據顯示，今年第二季度，國內平板市場同比微增4%。
受益於學生群體的網課需求爆發，平板市場在手機、PC大退潮的背景下依舊保持了小幅增長。
可惜蛋糕與蘋果無關，在大盤增長的基礎上，今年二季度iPad在國內的出貨量卻下跌了19%。
iPad失勢，和華為平板的崛起息息相關。
最近幾年，以MatePad Pro為代表的華為平板，在影音、遊戲、無紙化學習等方面已經能夠極大滿足用戶需求，搶走了iPad平板很大一部分蛋糕，2019年便拿下國內平板市場第一，2020年其市占率一度逼近50%。
進入2022年以來，隨著不同廠商的入局和平板生態的完善，被iPad統治的應用場景正在變得越來越少。
在入門級iPad被各大廠商大幅搶奪市場的背景下，如果非要找出非iPad不可的場景，可能隻剩下繪畫和辦公，也就是蘋果一直宣傳的『生產力』場景。
在繪畫、辦公上的多項獨占應用和生態，成為iPad 為數不多還能被視為『高端』的使用場景，也是iPad Pro系列超過6000元售價的僅剩支撐。
但如今，這最後的一塊陣地也岌岌可危了。
9月6日，華為在其秋季新品發佈會上發佈了新款華為MatePad Pro 12.6英寸，定位生產力和創造力。
這款產品瞄準的正是iPad Pro的市場，進一步在專業需求上發力，不僅在繪畫場景和蘋果正式進入同一梯隊，更是在辦公場景下真正趕超蘋果，實現了對PC辦公的最大程度還原。
從走蘋果走過的路搶iPad的蛋糕，到走蘋果沒走過的路重新定義平板，華為平板的野心不隻是做下一個iPad。
這次華為朝著蘋果最後的防線——iPad Pro沖鋒，如果成功，iPad將無險可守。
『教』安卓廠商做平板
時間倒回十年前，如果蘋果說隻有自己會做平板，相信很少有電子產業的同行能夠站出來反駁。
2010年首次推出的iPad，從誕生之初就定義了平板電腦的形態、需求和使用場景，並在此後的十年間一直是平板電腦的代名詞。
在此期間，盡管各大手機、電腦廠商紛紛都在推出各自的平板業務，但始終未能威脅到蘋果的位置。
安卓平板的弱勢是多方面的，但最終表現在產品力上，和iPad最主要的差距還是來自於硬件配置和軟件生態，彼時的安卓平板，基本上一直是性能孱弱和生態混亂的代名詞。
就國內市場而言，要說到安卓平板的崛起，最終還是繞不開華為，一定程度上可以說，是華為教會了安卓廠商如何做平板。
早在2010年，華為就推出了旗下首款平板電腦，與首代iPad同一年發佈，2014年，華為開始在平板上搭載海思自主研發的麒麟910芯片。
但和其他的安卓平板一樣，華為雖然一直在堅持迭代平板產品線，但此前幾年一直沒有激起太大水花，整個安卓平板行業也一直未能擺脫『雞肋』的刻板印象。
華為2018年發佈的MediaPad M5平板電腦。
來源/視覺中國
時間來到2019年，這一年正處於華為手機業務發展勢頭最好的時候，華為一共賣出了2.4億臺手機，排名全球第二。
海思芯片的工藝逐步領先、終端生態的不斷融合，在幫助華為手機成為全球第二的同時，也帶動了華為平板業務的爆發。
2019年6月，華為推出主打影音娛樂的平板M6，憑借著一代神U麒麟980、2K屏幕、四聲道四揚聲器，以及兩千出頭的價位，被很多用戶封為『最香安卓平板』，銷量爆發的同時，直接帶動華為平板登頂成為國內第一。
當然，華為並不滿足於隻做中端平板，憑借著M6這款產品給M系列畫上圓滿句點之後，華為於當年11月正式推出華為MatePad系列，開啟了華為平板高端化的征程。
2020年初，華為發佈了全球首款5G平板華為MatePad Pro 5G，開啟了平板行業的5G時代。
2021年，華為不僅搭建起了完整的平板產品線，同時還首次在平板上搭載HarmonyOS 2，首次推出12.6英寸的大尺寸平板，開始在各個價位和iPad爭奪市場。
作為國內平板市場的領頭羊，過去三年，華為一直在不斷探索平板的使用邊界。
在鴻蒙系統的加持下，華為先後給平板帶來了平行視界、多屏協同、超級終端等重磅功能，同時在無紙化學習等方面大幅發力，獲得了用戶的極大認可。
以去年華為推出的MatePad 11英寸為例，這款產品一經推出就在市場取得了不錯的反響，在學生群體中大受歡迎，如今在B站還有多個百萬級別播放的視頻，專門教大家怎麼使用華為MatePad 11進行無紙化學習。
據一名華為員工在B站透露，華為MatePad11去年專門多開了一條產線，但還是不夠賣。
華為平板的成功，也再次帶動了平板市場的火熱。
繼小米去年重新撿起停更三年的平板業務，到OPPO、vivo今年紛紛推出各自的平板產品，平板目前已經成為主流手機廠商標配的產品線。
當然，入局者多，能激起水花的還是少數，部分手機廠商推出的平板產品在銷量上並未獲得消費者認可。
銷量之外，更考驗廠商能力的，則是根據不同的場景需求組建不同的產品線。
就目前的平板市場而言，具有完整產品線並堅持迭代的廠商，依舊隻有蘋果和華為。
華為能夠建立起完整的產品線，離不開其對不同用戶場景的把握。
正如一名業內人士所說，平板市場的競爭，本質上其實是使用場景的競爭，誰能更好地滿足用戶特定場景下的需求，誰就能獲得市場認可。
2019年華為M6在影音娛樂場景的成功，毫無疑問和超大2K屏、極致的遊戲性能、哈曼卡頓四揚聲器分不開，而華為MatePad 11在無紙化學習領域的成功，則離不開華為在手寫體驗、筆記應用等方面的不斷發力。
但是上述需求的滿足，基本還是在沿著iPad的路在走，所以隻能搶走iPad中低端市場，難以撼動iPad Pro的地位。
在PC級辦公、繪畫等更專業的使用場景下，國產平板和蘋果iPad Pro的使用體驗還存在較大差距，對廠商的技術和生態要求也更高。
通過完善的生態、流暢的體驗充分滿足用戶其他通用場景需求後，今年升級的華為MatePad Pro12.6英寸更多地在繪畫、PC級辦公等專業需求上發力，通過更加細分的場景需求研磨，試圖攻占蘋果在iPad產線上的最後一塊陣地。
iPad無險可守
作為蘋果旗下最具代表性的兩個產品線，iPhone和iPad今年上半年在國內市場迎來了截然相反的命運。
據Canalys數據顯示，今年上半年，在國內手機市場迎來歷史性下滑的背景下，iPhone創下了25%的增長，而iPad業務卻正在面臨『無險可守』的困境，市場份額不斷下跌。
對於iPad市場下滑的原因，Canalys分析師Emma Xu表示，是供應和物流受限，加上市場競爭的結果。
隨著國產安卓廠商紛紛入局，以及安卓平板生態的不斷完善，尤其是在影音娛樂、網課學習場景下，入門級iPad並不是唯一的選擇。
另外在特殊時期，通路和物流時效也對用戶的采購會產生一定的影響。
『今年蘋果其實多了很多競爭對手，像中小學生上網課的入門級平板，現在的可選項比以前多了很多』Emma Xu表示。
數據來源：Canalys
但蘋果在整體份額大幅下滑的背景下，之所以還能維持住國內第一的位置，和其在高端市場的成功分不開。
據Canalys分析師Emma Xu透露，目前蘋果在國內高端平板市場《500美元及以上價位》，基本上屬於壟斷角色，市場份額超過了65%。
『目前在高端市場的話，蘋果依舊可以說是一騎絕塵，因為國內現在佈局高端平板的廠商還很少，高端市場的供給相對還是比較缺乏的』Emma Xu表示。
作為高端平板的代表，蘋果的iPad Pro在繪畫、辦公等特定的生產力場景下，目前幾乎是唯一的選擇。
很多安卓平板在繪畫體驗和辦公體驗上都還不夠理想，使這兩個場景成為iPad最後的壁壘。
『很不想隻因為繪畫這一個需求花6000塊買iPad Pro，但是市面上的安卓平板繪畫真的做得不行』一名iPad Pro用戶在B站上表示。
『華為全家桶不是一般的好用，筆記本、平板和手機多屏協同，使用起來不要太流暢，但畫畫還是建議iPad Pro』即便是一名華為平板的粉絲，在去年MatePad 11的測評視頻評論區也坦承，在繪畫場景下，華為和蘋果還有一定差距。
如今連續推出兩款MatePad Pro，繪畫正是華為重點發力的場景。
為了讓用戶擁有更流暢、更舒適的繪畫體驗，9月6日推出的MatePad Pro不僅帶來了12.6英寸OLED高刷全面屏，第二代M-Pencil最低延遲達到了2ms，同時還有鴻蒙系統帶來的跨屏取色體驗，支持跨應用取色以及跨設備協同窗口取色等功能。
在軟件方面，華為MatePad Pro 12.6英寸帶來了全新的畫世界Pro繪畫軟件，支持多種畫風創作，搭配多種仿生畫筆，可以模擬真實手繪效果，效果和體驗已經能夠和iPad獨占的Procreate比肩。
除了繪畫，今年華為MatePad Pro發力的另一大場景，是移動辦公。
在7月份發佈MatePad Pro 11英寸時，華為就專門介紹了通信共享、遠程PC、PC應用引擎三大黑科技，短短兩個月，這幾項功能帶來的各方面體驗都在進一步完善。
在PC應用引擎下，平板應用可以最大程度還原PC辦公體驗，以目前適配的WPS為例，MatePad Pro深度還原了PC版WPS的界面、操作，讓平板真正獲得媲美於電腦的移動辦公體驗；而在遠程PC功能下，用戶可以支持遠程操作PC，隨時遠程訪問PC文件，在各大測評博主的測試來看，操作延遲已經非常低。
此外，憑借著全新的HarmonyOS 3系統，MatePad Pro在跨屏協同、橫屏生態、超級終端等功能也再次進化，配合華為電腦和華為手機，提供了目前行業內最完整的生態融合解決方案。
對於大部分用戶而言，平板其實都很難真正作為『生產力』取代筆記本電腦，即便是自恃為『生產力』的iPad Pro，在辦公方面也和筆記本電腦有著很大差距。
盡管平板電腦近幾年在鍵鼠交互、應用交互等方面不斷向筆記本靠攏，但筆記本的生態體系還是很難平移到平板上，大部分平板始終難逃『買前生產力，買後愛奇藝《指隻能用來看視頻》』的困局。
欣慰的是，憑借著PC應用引擎、遠程PC、通信共享三大破界黑科技功能的持續發力，如今華為MatePad Pro確實已經成為了『生產力』領域走得最遠的廠商，在平板上最大程度還原了PC辦公體驗。
相反，一直以『生產力』為標簽的iPad Pro，反而被拉開了差距。
在延續以往一流的硬件配置和軟件生態基礎上，華為開始研磨繪畫、辦公場景需求，毫無疑問在多個場景下體驗已經甩開了iPad的其他產品線，真正開始威脅到iPad Pro在專業需求上的地位。
如果說獨一檔的繪畫場景和移動辦公場景是iPad Pro最後的防線，那麼此次發佈的華為MatePad Pro 12.6英寸，毫無疑問正在打破這道防線，讓高端市場不再隻有iPad Pro這一個可選項。
爭奪平板定義權
到底什麼是平板電腦？平板電腦應該長什麼樣？具體用來幹什麼？對於這些問題，過去十年唯一有資格回答的，可能隻有蘋果。
十幾年前，iPad剛剛誕生時，蘋果告訴消費者，平板是用來看視頻的，於是人們拋棄了MP4；後來，隨著iPad性能提升，蘋果告訴消費者，平板是用來打遊戲的，於是iPad mini被打上了『最強遊戲機』標簽；再後來，隨著手寫生態的完善，蘋果告訴消費者，平板是用來學習記筆記的，於是iPad成為很多人的專屬學習機。
一直到2019年之前，蘋果之前所講的故事都成真了，直到蘋果開始講『生產力』的故事，告訴消費者，平板可以取代筆記本電腦用來辦公。
但是時過三年，當消費者真的使用iPad 進行辦公嘗試時，卻發現，以目前的平板生態始終難以代替筆記本電腦。
2019年華為平板剛剛崛起時，同樣也是在沿著iPad走過的路，一步步滿足用戶影音、遊戲、學習的需求，進而開始朝著繪畫、辦公等高端場景突破，並且在跨屏協同、超級終端等方面建立起了自己獨特的優勢。
然而，華為平板並不甘於隻做下一個iPad，尤其是在真正的『PC級辦公』方面，憑借著HarmonyOS 3的底層能力，華為正在重新定義平板電腦的場景邊界，引領行業創新。
如今不僅國產廠商紛紛『鴻蒙化』，包括iPad的生態和功能也在向鴻蒙學習，華為反而成為了先行者。
圖/視覺中國
從追趕者到領路人，華為平板聚焦場景的迭代過程，和華為手機當年的高端化之路頗為相似。
當年華為的Mate系列和P系列，憑借著對商務出行、手機攝影等場景需求的充分把控，將這些場景直接烙印在品牌之中，最終成為國產高端機的代表，並幫助華為成功登頂國內第一、世界第二。
如今平板市場硝煙再起，各家手機廠商紛紛入局，當其他安卓平板廠商還在集體內卷中端市場、補齊生態短板時，MatePad Pro聚焦高端場景，已經成為唯一能在高端市場和iPad Pro掰手腕的存在，再次重現當年華為手機硬剛蘋果的場景。
和入門級市場相比，高端市場有一個特征，就是勢頭來得慢，需要品牌長期的積累，但是一旦起勢，往往勢不可擋，市占率會以一個意想不到的速度陡然提升。
2018年，經過將近十年的勢能積蓄，華為P20系列和Mate20系列在高端市場『絕殺』，銷量邁入千萬臺階，在全球高端市場份額陡增97%，在蘋果統治的高端市場撕開了一道口子。
2019年第一季度，華為在國內高端機市場份額首超蘋果，並且優勢在短時間內迅速擴大。
據IDC數據顯示，該年度華為在國內中高端市場份額占比超過了56%，迅速從追趕者變成絕對的統治者。
如今華為MatePad Pro系列正在經歷的，和2018年華為高端機爆發前夕非常相似，經過三年的銷量和口碑積累，華為高端平板正在等待一個逆襲統治市場的機會。
而各方面均優勢不再的蘋果，正在面臨最危險的時刻。