iPad為什麼賣不動了?

編者按:在目前安卓廠商都在進入平板市場的狀況之下,平板的創造者iPad居然開始賣不動了,要知道從體驗性能包括設計流暢性等等,iPad的優勢無與倫比,尤其是目前蘋果在iPad上已經加入了適合入門級PC的M1芯片, iPad的性能更是甩開整個安卓平板兩條街,但其出貨量為什麼下降了30%呢?

出貨量大跌三成?

根據Canalys公司發佈的最新報告顯示,第一季度國內的平板電腦出貨量的同比下降了13%,而iPad的出貨量為120萬臺,同比下降了29%,下降的幅度遠超其他品牌。

與此同時,從占有率的數據來看,蘋果在中國市場的占比為26%,華為占比為20%,小米則是排在第3位,占有率為13%,榮耀為9%,聯想為7%。

iPad為什麼賣不動了?

盡管國內其他的手機廠商的平板出貨量也下跌,但其下降幅度遠沒有蘋果這麼恐怖,動輒30%左右的下降幅度,意味著iPad的需求正在被滿足,而iPad的市場正在被其他廠商所填補。

最為主要的是iPad目前還是沒有掙脫自己的困境,也就是說如果作為一款大屏的視聽影音播放器來說,那它價格又太貴,硬件又太奢侈了。

而作為一款所謂的代替PC的產品來說,整個蘋果又沒有為其營造一個生態環境,所以 iPad的身份仍然是介於手機和電腦之間,這和喬佈斯當年的想法是一致的,過了這麼多年仍然沒有往前走一步。

從價格上來看,iPad的起售價確實要更貴一些,尤其是Air系列和Pro系列,同時iPad的數字系列其實已經非常過時了,尤其是外觀設計方面,所以從這一點上來說不會太吸引用戶,而 Air版或者是mini以及Pro版本,整體的價格也並不便宜,這對於上一些上網課看一看視頻的用戶而言,其實價格遠遠超出了預期,也超出了使用這個功能的一些價格。

一直傳言Mac OS有可能會搭載在iPad身上,那麼如果這件事成了,iPad確實能夠成為真正的生產力工具,至少能夠成為入門級的PC產品,比如說類似於MacBook的Air系列,那上限又不一樣了。

所以現在能夠拯救iPad銷量的,恐怕也隻有這一步了,相比於單純的硬件升級而言,其實我們對iPad的一些功能,尤其是拍照攝像等等並沒有太高的要求。

國產平板把蘋果擠下去了?

過去這一年半期間,同時也是國內平板暴發的一段時間,首先疫情之下,居家的辦公,包括學生上網課等等,完全催生了平板的整個市場,而iPad作為平板的絕對代名詞,銷量確實會節節攀升,不過國產手機廠商看到了這個商機之後,也開始催生各自的平板,如今華為小米榮耀和聯想這4家的占比已經接近了50%的市場份額,確實是無限地拓寬了平板市場,又擠壓了蘋果的空間。

可以說在真正的產品力上,iPad確實要甩開國內的平板一條街,在核心處理器方面更是不可同日而語,無論是M1芯片還是A15、A14以及A12Z等等,都遠超國內平板廠商所使用的高通驍龍870處理器,但從使用的體驗上來看,如果僅僅隻是輕度的使用體驗,國產的平板電腦和iPad之間的使用體驗是沒有太大差異的,但價格明顯相比於iPad低了太多,幾乎能砍一半。

這樣一來對大多數的用戶而言,如果僅僅隻是上網課或者是一些視聽娛樂,那麼這樣的平板就完全夠用了,平板作為一款所謂的雞肋型產品,它介於手機和電腦之間,用戶又可以隻花費2000元左右,就能夠享受不錯的體驗,何樂而不為呢?

更何況iPad的換機周期更長,可以說幾年前的iPad放在今天,仍然能保持流暢體驗,這也意味著iPad的復購率相對來說比較低,因為用戶的換機周期太長。

同時iPad作為輔助型產品,並不能夠像手機這樣的快消品,完全刺激到用戶。

國產平板的持續發力,這也意味著,在2000元到3000元這個維度上,國產平板開始持續地吃掉蘋果的市場,在未來也會如此,所以一旦三星以及高通包括聯發科的頂級旗艦處理器,能夠追平A14甚至A15,那麼安卓的平板恐怕大有可為,而現在安卓平板最大的問題其實還是不在核心硬件,而是在於安卓生態的建設上,這需要和整個中國互聯網市場配合來達到相應的目的,一旦這個聯盟達成之後,蘋果在4000元以下的平板市場幾乎就沒有了。

有意思的是,蘋果目前希望把iPad的生產線挪到越南工廠,這意味著未來一段時間裡,iPad產品的整體價格可能會下降一些,但是越南產品線的品控一直是個大問題,比如airpods3的各種低端品控問題,這在中國制造裡幾乎是不敢想象的,所以這也會加劇蘋果運營整個產品線的成本,包括會影響消費者對於蘋果產品的信心,也會影響整個蘋果產品質量的口碑,當然這對於國內的平板廠商來說,算是一個天大的機遇,平板市場的比例遲早會有70%屬於國內的廠商。

當然我們再次強調如果用戶有更高端的需求,比如說設計創作以及動畫類相關的專業需求,iPad絕對是唯一的選擇,這一點毋庸置疑。