2010年4月3日,初代iPad問世。
當時有報道稱,喬佈斯認為自己一生中推出過許多變革性的產品,而最重要的隻有這一款,即iPad。
市場反饋直觀證明該機對於平板電腦市場的沖擊。
開售僅一天,蘋果宣佈iPad賣出30萬臺。
發佈10個季度後,其出貨量累計超過1億臺。
作為對比,iPhone達成這一小目標用了16個季度。
近日,iPad迎來十代更新。
與往年一樣,熱搜一條接著一條。
但不同的是,此次吐槽聲明顯蓋過好評。
反差之間,我們能夠深刻感知到消費者之變。
而縱觀平板市場發展,最近幾年變化之大,完全可以與iPad初上市的階段一同標記為重要節點。
出貨量的『第二春』,讓市場重拾闊別已久的喧囂,各品牌之間再次內卷起來。
也正是值此特殊時期,在常規產品的內卷之外,市場湧現一批『新物種』。
主攻學生群體的學習平板,市場增速顯著;擁有類紙閱讀體驗的墨水屏設備,新品密集上市;還有主打15.6英寸大屏及AI應用的添添自由屏,也與普通平板形成了明顯區隔。
小度科技CEO景鯤在發佈該產品時表示,平板產品將朝著『超大屏+AI』方向進化。
百家爭鳴,廠商各自思考著平板市場的當下以及未來。
這之中,誰與消費者之變最為合拍?
行業『第二春』,百花齊放
Strategy Analytics公佈的最新研究報告顯示,2020年全球平板電腦出貨量為1.883億臺,同比增長18%。
沉寂多年的市場重返兩位數增速,動力是顯而易見的。
居家辦公、網課的用戶需求驟增,平板電腦作為滿足需求的主力設備之一,銷量自然直線上升。
此情此景,供應端的廠商自然按捺不住內心沖動。
之前放棄平板業務的廠商開始重啟,一直未曾涉足此領域的品牌也迅速跟進。
如今年以來,OPPO和vivo就分別發佈了旗下首款平板產品。
平板電腦之戰,由此重啟。
然而,根據商業常識,市場的長久增長需外因、內因雙重驅動,靠外部刺激而來的爆發,註定隻是階段性的。
紅利期過去,轉折必然出現。
出乎意料的是,轉折來得如此之快。
Canalys發佈的最新報告顯示,第二季度,全球個人電腦市場《包括平板電腦》的出貨量同比下降13.6%。
其中,平板電腦出貨量已經是連續四個季度下跌,同比下降11%。
增長因需求而起,下滑因需求而落。
簡而言之,消費者的購買需求已經釋放,且常規升級的新機就體驗而言與舊機未有實質性差距,難以勾起換新欲望。
『看了10代的價格,突然覺得iPad air 5教育優惠價真香』,新iPad發佈之後的網友評價,就是最佳解釋。
普通平板增速放緩,而一些基於平板品類的『非主流』產品仍在悄然生長。
例如學習平板和墨水屏。
IDC最新數據顯示,2021年第四季度至2022年第二季度,中國學習平板市場出貨量近400萬臺,同比增長18%;墨水屏賽道,今年上半年共有12個品牌發佈了18款墨水屏平板產品。
其中,華為旗下首款墨水平板產品上市三個月出貨量超11萬臺。
再者便是以添添自由屏為代表的新晉網紅產品。
15.6英寸的大屏設計,令其在平板產品中自成一派。
在小紅書等平臺上,在用戶發佈的相關使用體驗裡,無論宅家追劇還是辦公場景,添添自由屏都要比普通平板『更香』。
基於以上客觀事實不難總結:平板市場『第二春』本質是受需求推動,與此同時,在平板產品出現十多年後的今天,用戶的眼睛已然雪亮,圍繞用戶需求打破慣性思維去進行產品形態創新,相較被動迎合需求的普通產品更有希望抓住機遇。
超大屏+AI,進化方向所在?
『超大屏+AI』是平板產品進化方向的預判是否在理,歸根結底要基於市場需求進行判斷。
關於屏幕尺寸,業界主流的平板產品,小尺寸產品控制在9英寸以下,最常見的方案是11英寸左右,再大則到12英寸以上。
不過像添添自由屏一樣做到15.6英寸的大屏,實屬少有。
屏幕的大小,直接對應的是便攜性與功能性之間的取舍。
小尺寸靈活便攜,但體驗也受此所限。
大尺寸產品可能無法隨身攜帶,換來的是更強的娛樂性、專業性。
如iPad Pro、華為MatePad Pro等主打生產力的產品,屏幕尺寸均在13英寸左右。
而本輪驅動平板市場爆發的用戶需求存在一個共通之處——場景多為居家。
居家辦公、上網課、追劇,更多情況下設備並不需要頻繁移動。
從用戶的視角出發,意味著屏幕體驗的優先級要高於機器整體的便攜性。
此時,添添自由屏主打的大屏設計,對於用戶體驗的增益更為突出。
還有什麼比超大屏幕來追劇更爽的事情嗎
上網課比平板更好用,還有防藍光護眼
寫文案、電話會,常用的辦公軟件都能安裝,屏幕和筆記本尺寸一致,打工人可以用來輕辦公
就如網友的使用反饋,添添自由屏有別於普通平板的大屏,給用戶帶來一眼便能get的體驗升級。
除此之外,屏幕尺寸這道枷鎖打開之後,平板產品的使用邊界也得以延伸。
比如基於15.6英寸的大屏,添添自由屏擺在桌面可以代替藝術畫框,起到裝飾之用。
AI能力的升級,其實也起到了同樣的效果,即賦予產品普通平板所不具備的特性,以此拓展普通平板難以觸及的服務場景。
落地到產品功能,AI賦予添添自由屏兩大亮點,一是語音交互,二是AI健身。
語音交互作為小度科技的看家本領,添添自由屏本次搭載了全球首創小度全域免喚醒交互技術。
用戶可以一句話操控平板,在動手之外給到用戶動嘴的交互新選擇,這種『張口即得』的交互體驗在此前的平板市場是未曾有過的。
圖源:和毛利午餐
AI健身則是為用戶居家運動場景而生,以劉畊宏為代表的健身博主爆火足以證明用戶居家健身需求之旺盛。
用戶使用添添自由屏運動訓練時,前置攝像頭基於算法智能捕捉人體骨骼點,可精準識別動作,化身AI私教。
健身也好,追劇上網課也罷,有需求就有市場,挖掘用戶訴求,添添自由屏給予針對性的產品升級,這其實再次呼應了前文提到的平板市場現狀,滿足細分需求的產品正在悄然生長。
平板市場是否會就『超大屏+AI』的升級方向出現大規模的跟進,還有待廠商去自行抉擇。
但是無可否認,用戶需求客觀存在且未得到滿足,以添添自由屏為代表的產品正在嘗試填補平板市場的這塊空白地帶。
創新仍是唯一解
相對平板市場的原住民而言,小度科技無疑是跨界者、後浪。
而在行業出貨量下滑、新品表現不達預期的當下,後浪卻以一款激進的產品給市場呈現新看點。
我們該如何理解這種反常?
回顧過去多年消費電子領域的發展歷程,多數領先企業均在奉行帆船博弈理論:在帆船比賽中,領先的選手無需去判斷風向,因為一旦判斷失誤就會失去領先優勢,他要做的是觀察對手的動作並跟隨。
放之手機、PC、平板等科技行業,消費者能看到的便是領先的廠商一次又一次丟掉創新精神,俗稱『擠牙膏』。
今年的iPhone14系列、第十代iPad就是代表產品,上市之後最多的用戶反饋便是創新不足。
輕裝上陣的跨界者、後浪,此時更有幾率拿出打破傳統的產品。
當然,打破傳統並不能與打動人心劃上等號,一切仍要以創新的基礎。
例如添添自由屏在屏幕尺寸、AI能力兩個維度的升級,並非出於標新立異、打破傳統的目的,而是在以用戶需求為導向進行創新。
學習平板、墨水屏以及自由屏等『非主流』產品可作為例證,此外,在主流市場裡,iPad不再吃香的現狀亦從反面說明了這一點。
根據蘋果最新公佈的財報,iPad所貢獻的營收較其他產品下滑最為明顯。
報告顯示2022財年第四財季來自iPad的營收為71.74億美元,相較去年同期下滑13.06%。
此前分析師對該數據的預測為79.4億美元,未達預期。
作為競爭對手,國內廠商趁此機會發力,替代蘋果成為消費者的新選擇。
因此,Canalys數據顯示,第二季度國內平板市場整體同比增長4.3%,其中蘋果市占率下滑19%,丟掉的份額被華為、聯想、小米、榮耀以及其他品牌分得。
無獨有偶,近期業內有消息傳出,蘋果正在開發一款16英寸的iPad,預計明年四季度問世。
若該消息為真,則是進一步佐證了平板電腦將向超大屏的進化趨勢,再次驗證了前面所講的帆船博弈理論。
而且,必須強調的是,創新驅動產品體驗優化,受益者不僅是消費者群體,更能帶動產業實現更高質量的增長。
長久以來,平板產品的常規升級使得用戶需求兩極化態勢愈發凸顯。
用戶購買平板產品後的使用場景要麼高端產品用於生產力、要麼入門機型看看愛奇藝,除此之外少有用武之地。
學習平板對教育場景的精準洞察,華為等品牌對互聯互通體驗的優化,『超大屏+AI』對使用場景的擴充,起到的共同作用便是以給到消費者更多下單理由,平板市場因而增長在望。
萬變不離其宗,平板產品的進化方向、市場破局之道,創新仍是標準答案。
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