小刀馬
眾所周知，蘋果公司iPhone 14 Plus上市就破發，在中國市場的一些第三方渠道甚至都降價千元進行兜售。
很快，市場就傳出消息稱，蘋果公司開始對iPhone 14、iPhone 14 Plus進行產能調整，把更多的產能轉向iPhone 14 Pro系列，由此帶來的就是購買iPhone 14 Pro系列的用戶等待時間變得更短。
這也說明市場的低迷並沒有出現改觀，出貨量依舊孱弱，這是全球市場的表現。
在這樣的背景下，蘋果公司新一代iPad發佈甚至沒有召開發佈會，直接開始銷售。
值得關注的是，雖然沒有發佈會，但是新一代的iPad價格在中國市場卻悄然上漲了。
為何在市場低迷的時候，蘋果還敢逆勢上調iPad價格？
我們關注，有幾方面的因素不可忽視。
其一是成本的上漲。
眾所周知，代工企業的價格一直是呈現上漲態勢，包括臺積電在內的芯片代工企業一直在漲價的正序列中，幾乎隔幾個月就會調整代工價格，雖然臺積電的周期相對寬泛一些，但是上調價格的趨勢沒有改變，幾乎就是正向一直上漲。
這樣間接地讓蘋果終端產品的成本也是持續上漲中，再加上利率的變化，致使蘋果的成本在增加，而蘋果一直追逐利潤最大化，這部分成本轉嫁給最終的終端產品也就不難理解了。
其二是蘋果公司的iPad在市場一家獨大，能夠給蘋果形成正面壓力的公司很少，甚至要遠低於在智能手機市場的壓力，因此蘋果公司在價格制定上可以更加肆無忌憚一些。
因為用戶的選擇面很窄，不選擇iPad的話，沒有更好的選擇，因此隻能默認這種價格的變化。
其三是用戶購買iPad的周期相對更長，對於價格的變化不敏感，隔幾代的產品價格也相去更大，因此用戶也不清楚價格的變化究竟有多大，還以為本來就是如此。
再加上疫情影響下，平板電腦成為居家辦公、遠程教學的另一種必備品，間接地利好蘋果平板電腦。
因此在價格的選擇上，蘋果的膽子也更大一些。
蘋果公司對iPad的迭代周期本身就不如iPhone系列，因此在價格的變化上也更願意激進一些。
尤其是在產品的變化更大一些的時候，蘋果公司有理由為自己的漲價講更多的故事。
宣傳的重點也會更有餘地一些。
當然，還有一種理由就是，在市場相對壟斷的情況下，蘋果公司也有意通過價格的變化，試探市場的反映。
在價格調起來之後，再通過打折優惠等舉措營造一些銷售的讓利行為，在中國市場的『雙11』以及一年一度黑色星期五、聖誕促銷時候，這樣的手段都是可以利用的。
蘋果iPad的漲價行為還是引來了用戶的不滿。
有業內人士表示，iPad的漲價實際上與匯率變動等原因帶來的成本端壓力有關。
還有分析認為由於蘋果iPhone在市場承壓較重，蘋果希望通過iPad的漲價來彌補一些利潤來源，借此也緩解iPhone的承壓。
有經銷商明確表示，10月以來蘋果手機的經銷價格持續降低。
在京東等電商平臺上，剛剛上架一個月的蘋果14系列已經參與降價促銷，比較罕見。
據悉，蘋果官網已經正式發佈iPad 10和新款iPad Pro，起售價分別增長600元及800元至3599元及6799元。
同時，iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老產品價格亦有不同程度的上漲。
IDC數據顯示，2022年第二季度，蘋果平板電腦出貨量1260萬部，市場份額31%，同比減少2.89%。
而例子Canalys的數據統計，在PC、手機等消費電子產品銷售低迷的上半年，國內Q2的平板電腦出貨量同比增長了4.3%。
這或許也是iPad 敢漲價的一個誘因。
不過，面對漲價用戶的抱怨聲音還是很大。
對於剛需的用戶，或許可以等等『雙11』的商家促銷，看看有沒有第三方商家的優惠措施。