圖片來源@視覺中國
文｜王新喜
文｜王新喜
讓 iPhone 放棄 lighting，用上Type-C之後，歐盟又開始讓iPhone支持第三方應用商店了。
根據外媒的報道，因為歐盟法律，蘋果允許外部應用商店進行全面改革，這意味著蘋果要被迫支持第三方應用商店了。
iPhone支持第三方應用商店對蘋果的影響有多大？在筆者看來，蘋果的封閉生態將由此開始坍塌，蘋果的服務營收前景也將蒙上了陰影。
蘋果稅的比例可能無力再維持
摩根士丹利認為，在歐盟開放第三方應用商店，這對蘋果整體營收的影響並不大，預估蘋果即便失去歐盟所有的App Store收入，對蘋果公司2024財年服務業務收入的影響為4％，對整體營收的影響為1％。
在筆者看來，iPhone允許第三方應用商店入駐，雖然說在目前是歐洲允許，但是歐洲在前面探路，全球其他國家與地區必然也會讓蘋果放開iPhone的第三方應用下載渠道，因為蘋果已經在歐洲放開，在全球其他地方已經沒有理由封閉，成為全球標準是遲早的路。
App Store如今的情況並不樂觀。
美國銀行分析師Wamsi Mohan援引應用行業研究機構Sensor Tower的一份報告稱，截至10月30日的三個月內，蘋果App Store營收同比下降4%，至24億美元。
一旦成為全球標準，iPhone允許第三方應用商店入駐全球化，首先它會對蘋果軟件服務營收造成巨大沖擊，而30%的蘋果稅到底還能不能維持也是個問題。
蘋果一直限制其用戶隻能通過蘋果應用商店下載和購買應用及服務，這是蘋果封閉生態的根基。
隻有這樣，才能確保iOS的軟件服務營收的主導權與掌控權，一旦開放的口子一開，iOS就成了半開放的系統，蘋果已經無法很好的確保系統軟件服務營收穩定性。
一方面，對於APP開發者來說，飽受蘋果稅之苦，在當前互聯網不景氣的市場環境下，多一個渠道，多一份可能性，其他應用商店進入蘋果生態，給了大量APP開發者新的機會。
第三方應用商店的進入iPhone生態，為了與蘋果競爭，必然會在吸引應用開發者層面下功夫，將分成收入調低，比如按照10%、15%的標準來與蘋果競爭。
這樣一來，蘋果也將被迫迎戰，主動調低分成比例，如果蘋果維持原比例不變，大量APP開發者可能會逃離App Store，進入其他應用商店尋找機會。
由於第三方應用商店分成更低，付費APP就可以賣出更低的價格，也將因此分流大批付費APP用戶。
根據摩根士丹利2022年秋季智能手機調查，有30%的受訪對象表示，『極有可能』拋棄App Store，轉而直接從開發者網站購買應用程序。
因此，蘋果30%抽成比例也將因此造成沖擊，APP開發者也將因此而流失，蘋果App Store的盤子將不斷被分流，甚至，因為第三方應用商店的入駐，也給iOS的應用下載的安全性帶來了隱患。
此前蘋果一直強烈反對歐盟的新法案，並在遊說中不斷辯稱，側載可能會讓消費者設備上出現不安全的應用程序，並損害隱私。
類比Android早期的大量第三方應用商店，而這種可能顯然是存在的。
引入第三方應用商店，類似拼多多對傳統電商的沖擊
這種沖擊，其實就類似於拼多多對傳統電商的沖擊。
在過去傳統電商平臺不斷發展壯大後，部分中小賣家逐漸邊緣化，流量二八格局逐步成型，中小賣家越來越賺不到錢了，買流量拼不過大牌，隻能無奈出走，去拼多多尋找新的機會。
當大量被淘系拋棄的低價白牌商家，在拼多多翻紅，借助於制造業的產能過剩，拼多多也因此收攏了大量白牌廠商，建立了白牌供應鏈。
其實，蘋果App Store，其實也類似於當初的傳統電商，發展到今天，應用商店內的APP頭部格局早已形成，用戶使用的主流APP也已成型，在今天的市場環境下，用戶下載APP的欲望與訴求減弱，大量APP開發者是賺不到錢的，在頭部以下的大量APP其實是沒有出頭之日的。
因為App Store的分發模式也接近固化，流量也就那麼多，新的機會越來越少。
而第三方應用商店一旦可以入駐iPhone，大量APP開發者為了賺錢，必然會轉移到新的第三方應用商店，付費軟件更低的價格引導下，大量用戶基於性價比的訴求，也會逐步轉移到第三方應用商店。
安全性與純凈性 蘋果丟掉了王牌
應用下載的安全性，一直以來都是蘋果的一張王牌。
從消費者的角度來看，App Store提供了無與倫比的安全性、易用性和可靠性，這是iOS體驗超過安卓的一張王牌，蘋果引入第三方應用商店，這意味著應用的安全性與可靠性將無法掌控，可能一方面會帶來一些新的應用，但另一方面給蘋果軟件下載的安全性與便利性造成了麻煩。
一旦惡意軟件在iPhone內泛濫，那麼對iPhone的體驗將構成一定的沖擊，也讓用戶體驗受到極大的傷害。
在過去，蘋果引以為傲的一直是它的封閉生態，在iOS+iPhone形成了絕對封閉的王國，在王國內的一切，都是蘋果說了算，但是開放第三方應用，其實就是培養一個國中國。
如果其他第三方應用商店坐大，將持續蠶食蘋果的應用分成營收，甚至將它的軟件分發主導權弱化。
比如說可能對它的支付體系造成沖擊，從當前歐盟的數字法案來看，除了要求蘋果允許應用程序側載以外，還要求蘋果對開發者開放更多權限。
這其中最重要的，就是允許開發者在其APP中安裝第三方支付系統。
例如，允許用戶直接從遊戲制造商那裡購買應用程序內的內容——而支付全程都不涉及蘋果。
據稱蘋果尚未就是否遵守這一項規定做出最終決定。
而這樣一來，作為蘋果生態圈閉環體系的重要一環——支付系統已經失守。
支付體系失守意味著大量應用內購買不走蘋果支付通道，iOS本身已經成為一個開放的操作系統。
軟件服務是蘋果最賺錢的部門，但封閉生態的缺口讓想象空間不再
軟件服務這項業務包括iCloud、Apple Music、搜索授權和App Store費用等，在蘋果總營收中占比高達20.4%，相比於硬件端，軟件服務有更高的毛利率，軟件業務無疑是支撐蘋果毛利率表現與股價的重要因素，它的增長推動了蘋果高於預期的毛利率，其中App Store是軟件業務收入來源的大頭。
從谷歌來看，就知道，一旦從封閉系統轉為開放系統，那麼系統的主導權就已經不在你手裡了。
從蘋果的營收結構來看，隨著硬件營收下滑，如果iOS變成開放系統，用戶可以從各種渠道下載軟件，它的服務營收將可能受到很大的影響。
其App Store的利潤將大幅減少，服務營收增長的未來前景可能蒙上了陰影，蘋果將會更加依賴於硬件營收。
封閉生態的缺口讓蘋果軟件服務想象空間不再。
蘋果像Android一樣開放第三方應用廠商進入到蘋果iOS體系內來，要在蘋果的軟硬件生態體系內享受更低的付費APP的價格，這意味著要蘋果放一些競爭對手來搶自己的客戶，破壞自己的盈利模式、拉低自身的APP的質量與品質以及安全性，從這個意義來看，蘋果的生態將因此面臨坍塌的風險。
無論是從蘋果公司整體利益還是從蘋果生態的完整性、用戶體驗的穩定性與安全性，開放第三方應用進來都是引狼入室之舉。
蘋果對歐盟妥協，其實是個錯誤，庫克或許要反思了。