雷佈斯無疑是中國企業家的風雲人物,連續創業,都取得了巨大的成功,是一位鋼鐵硬漢,除了沒有投中馬雲的阿裡巴巴略顯遺憾外,他真的是發展比較順風順水。
所以2019年,雷佈斯提出了著名的風口論,大意是:『站在臺風口,豬都會飛起來』,意思是能力很重要,但站在風口更重要。
馬雲曾經提醒雷佈斯,臺風口什麼東西都可以飛,不隻是豬,但風力不夠的時候,摔死的都是豬。
豬會掉下來,那是因為風不夠大,或者風要變小的時候不會見好就收,這就要求技巧很高了。
這先不管,先找風口最重要。
遺憾的是在手機領域,小米橫空出世的時候,蘋果和三星已經是老大哥了,小米隻能靠低價策略搶市場,後來三星敗退中國市場,沒想到又被華為壓著打。
因此雷佈斯可能認為中國的臺風不夠大,要超越蘋果和華為,必須找到新的風口。
而印度完美的滿足了雷佈斯的所有幻想。
印度有媲美中國的人口,經濟發展快速,消費能力提升很快,手機消費正從功能機向智能機劃時代轉變,剛好跟小米的產品線非常吻合。
說幹就幹,2014年小米就進入了印度,領先所有中國廠商。
經過多年的發展,小米在印度已經有7座工廠,員工幾萬人,大部分手機都在印度生產,實現了莫迪的『印度制造』的要求。
不論政治因素,印度確實是小米的風口,是小米的福地,2017年小米成功超越三星,坐上了印度手機銷量的頭把交椅。
2022年,小米在印度的市占率達到20%,2018年市占率最高,達到31%,所以小米是印度第一品牌,是得到市場認可的。
但小米在印度市場上的後勁不足也讓雷佈斯非常焦慮,2023年,三星手機重新超過小米,讓小米壓力倍增。
因為小米這10年來,一直在印度進行投資擴能,所以盈利能力有限,最大盈利的一年也超不過5億人民幣。
正當小米想挽回頹勢的時候,印度政府開啟了『殺豬盤』模式。
因為印度認為,像小米這樣的手機廠商在印度養得夠肥了,工廠也建立起來了,技術也引進得差不多,最關鍵是大量產業工人被培養起來。
要想印度制造完成升級轉型,靠印企是完不成這個目標的,而成熟的中企如果能並購過來,將是一個完美的計劃。
印度這種心態的轉變,其實早幾年就實施過,2020年的時候,印度就禁止了所有來自中國的APP,抖音、阿裡、快手、微信都在印度市場虧得底褲都沒有。
奈何實體廠商還覺得是偶然,覺得印度還需要他們,這是幸存者偏差的幻想而已。
印度之所以還沒有動你,是你產能轉移的不夠而已,他們一直在觀察你,當你在印度的產能不再擴展時,那就是收網的時候到了。
果不其然,2022年,印度政府正式向小米揮出了第一刀。
去年1月份,印度政府指控小米逃稅,開出5.6億元的天價罰單,這筆錢讓小米在印度1年白幹了。
小米意識到氛圍變了,正準備把利潤匯回中國時,結果賬戶被印度凍結,廣大網友以為印度是想『印度掙錢印度花,一分錢都不想帶回家』時,結果人家印度做法更絕情。
印度執法局《ED》發佈文件稱,向中國手機廠商小米在印度的分公司、公司負責人及三家銀行發出正式通知,指控他們非法向國外轉移資金、涉嫌違反《外匯管理法》《FEMA》,這筆資金高達555.1億盧比資金《約合人民幣48億元》,幾乎相當於小米去年經調整凈利潤的56.7%。
小米反駁稱小米印度支付的這些專利許可費都是為了印度版本手機上的授權技術和專利,並指出執法局扣押的數目中有超過84%是支付給高通公司的特許專利費。
小米拿高通當擋箭牌也沒用,印度法院駁回了小米的請求,等於是一年多來,小米在印度損失53.6億人民幣。
小米在辛苦幹了十年,印度法院一紙判決就讓小米『一夜回到解放前』,這十年白幹了,讓雷佈斯情何以堪?
接下來小米在印度怎麼辦?
我認為小米不能在印度全身而退,而且會越陷越深。
小米的最好的結局就是把印度工廠賣給歐美企業,其次是印度企業,以便及時止損。
而且這些交易必須把資金打到國際賬戶才行。
如果小米不信邪,可以在印度市場繼續待著,印度有的是辦法收拾它。
因為印度做出懲罰小米決定時,已經考慮了所有的後果,這個時候你還不清醒,那誰也沒有辦法。
印度是小米的風口沒錯,印度也讓小米過了做老大的癮。
但小米沒有意識到,印度風口的出入權不在小米手裡,印度高興時把你吹上天,印度想要吃肉時,把風放小一點,讓你跌個底朝天。
雖然不清楚小米十年來在印度的總投資是多少,但是幾十億美元應該是有的,等於是小米在中國掙的錢全部虧到了印度市場上。
如果小米還呆在印度,那就成了印度的提款機和打工仔,這完全是個無底洞啊。
如果小米執意扶貧印度,那我們沒什麼好吐槽的,那小米真的是具有國際主義精神,那是大愛啊,哈哈。
印度現在還是藍海市場,但是印度政府已經把中企推入到了火海市場,誰不跑,都要領骨灰盒。
面對如此窘境,雷佈斯,你到底何去何從?
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