618結束了最大贏家還是美國手機蘋果，蘋果兩款高端手機iPhone14Pro、iPhone14Pro max霸占了熱銷手機榜前兩名，蘋果仍然是今年618的大贏家，這恐怕讓國產手機頗為難受。
今年的618大促首先是由蘋果發起優惠促銷的，一如去年那樣，在5月份預熱階段就開始給予了很高的優惠折扣，蘋果也由此迅速沖上了預熱階段的銷量前列。
面對蘋果的促銷，國產手機今年較為進取，有國產手機品牌在蘋果給出優惠之後就迅速跟進了，最高優惠幅度達到900元，這與去年國產手機品牌在618大促前半截幾乎無動於衷，顯然國產手機今年更為積極。
在國產手機跟進後，蘋果迅速加大了促銷力度，從優惠1200提高到1500，最高的時候更是一度達到2000元，可見蘋果對618大促志在必得，而最後的統計結果也顯示蘋果成為618的最大贏家，高價的iPhone14Pro一直把持著熱銷榜首。
國產手機在高端手機市場完全無力與蘋果競爭，於是唯有靠千元機搶市，其中小米手機的紅米10A擔當起了重任，紅米10A一度沖上熱銷榜首，壓制iPhone，不過最終還是隻能拿到第三名，落後於iPhone14Pro。
去年小米則是靠紅米9A搶市，小米依靠超低價手機在銷量方面至少挽回了國產手機一點顏面。
蘋果這兩年在中國手機市場可謂春風得意，在高端手機市場已取得絕對優勢，蘋果取得近八成的市場份額，中國諸多手機品牌僅能分享剩下兩成左右的市場份額。
在高端手機市場取得絕對優勢之餘，蘋果在銷量方面也開始擠壓國產手機品牌，僅能一季度在國內手機市場整體銷量下滑的情況下，蘋果取得取得逆勢增長6%，最終蘋果很罕有地在一季度這樣的淡季奪下中國手機市場第一名。
蘋果雖然在中國市場表現很不錯，但是在全球市場表現卻不太理想，iPhone14最終的銷量未能達到預期，蘋果就非常需要在中國市場進一步發力，以穩住全球銷量，由此蘋果才會如此積極地在618大促時候大舉降價促銷。
很明顯618大促蘋果的降價舉措取得了理想的效果，iPhone14Pro降價至6000多元後，引發了消費者的購買熱潮，銷量激增，再次奪下了618大促的冠軍，這也讓蘋果松了口氣，二季度蘋果很可能再次稱霸中國市場。
隨著618大促的結束，蘋果的重點將轉向9月份發佈的iPhone15，據稱iPhone15將全數采用藥丸屏，這是吸取了去年的iPhone14延續了劉海屏導致不獲消費者歡迎的後果，因此定位低端的iPhone15、iPhone15plus都將采用藥丸屏，如此情況下今年的iPhone15的銷量估計會比iPhone14好許多，對國產手機將帶來新的壓力。