TCL、海信、小米密集推新,Mini LED電視熬出頭了?

文|洞見新研社 辰紋

OLED和Mini LED之間的對決來到了賽點。

進入2023年,一線電視廠商發佈的新品中,Mini LED成為主流。

3月2日,索尼全球發佈了其2023年BRAVIA XR 電視新品陣容。

其中,索尼Mini LED電視X95L采用Mini LED顯示技術,搭載XR認知芯片。

3月10日,長虹發佈中國首款8K高刷Mini LED Q9K MAX領航版電視,實現了普通Mini 1.5倍的背光分區,達到像素級精準控光。

3月23日,海信發佈”千級分區百吋Mini LED電視”E8系列新品,其中E8K通過6480個高光效Mini LED芯片的組合,形成1620個精細的控光分區,為目前同價位行業唯一1600級分區的100吋Mini LED巨幕產品。

4月18日,小米發佈首款采用QD-Mini LED背光模組的4K電視——電視大師86″Mini LED,相比傳統LCD背光燈珠模組的體積減少770餘倍,燈珠模組數量也大幅提升,以性價比出圈。

TCL更為激進,先是在3月21日發佈全球第一臺”雙5000″《5184分區背光+峰值亮度5000尼特》電視——TCL X11G,以及號稱”2023年最值得購買的Mini LED電視”Q10G Pro,接著又在4月15日推出采用量子點Pro 2023控光技術的輕旗艦產品C12G,繼續完善產品佈局。

與三星力推的OLED競爭電視面板C位多年,Mini LED終於站起來打了,市場拐點的形成,同時也表示著中國面板和電視企業的機會來了。

01 面板技術迭代,這次輪到了Mini LED

在Mini LED之前,顯示面板已經經歷了顯像管《CRT》、等離子《PDP》、液晶《LCD》三次技術迭代,每次迭代都帶動了畫質的跨越,直觀來看就是對分辨率、亮度、對比度、色域等影響畫質參數的提升。

事實上,顯示面板的進化並沒有停止,在LCD之後,采用自發光技術,對比度更高,響應速度更快,更輕更柔的新一代面板OLED在2012年時就已落地,在2019年前,行業甚至形成了統一的認知——”不做OLED就out《落伍》了”。

可是受限於生產工藝和良率,OLED面板容易像素灼燒,形成殘影,出現”燒屏”現象,加之其成本過高,一直沒有成為市場主流,市場滲透率不足10%,中國市場滲透率更是僅有3%左右。

顯示面板發展到今天,除了LG至始至終站隊OLED之外,三星於2016年通過對面板工廠追加74.7億美元投資,在技術與產能上補足課後,成為OLED堅定的簇擁。

國內的主流電視廠商,創維、海信、小米等雖然也有OLED產品的佈局,但還是處於觀望之中,沒有All in押註,其中很大一個原因是,在OLED之外,還有Mini LED這個選項。

Mini LED是一種結合了LCD與OLED優勢的新一代顯示技術,其技術原理是將原來LCD一整塊背光層,換成獨立的微型LED燈珠,通過分區域單獨調光的方式,達到最佳顯示效果。

顯示屏幕分區越多,越能夠精細地控制背光區域的明滅,從而使得畫面明暗層次更加分明,實現不遜色於OLED屏的高對比度、高亮度和高分辨率。

在Mini LED的基礎上,TCL還在持續推動技術向前,推出了QD-Mini LED,將LED燈珠升級為像素級點光源,同時還融合了QLED技術,在發光層和偏轉層之間,加上了一層QD量子點層,經過納米級量子點材料,可以實現10億級的色彩。

QD-Mini LED將大尺寸面板所需的耐用性和高畫質合二為一,自然而然成為高端電視屏幕材料的有力競爭者。

奧維雲網全渠道推總數據顯示,2022年Mini LED電視銷量達39.5萬臺,同比大增385.3%。

而同期的OLED電視銷量僅為20.6萬臺,同比下跌29.9%。

市場已經出現了反轉,據Arizton預測,2024年全球Mini LED市場規模有望以同比140%的增速,從1.5億美元增長至23.2億美元。

很顯然,OLED與Mini LED不光是顯示面板的技術路線之爭,更深一層,是中國面板和電視產業對行業未來話語權的競爭。

02 跨越成本生死線,Mini LED決勝秘籍

Mini LED與OLED的較勁由來已久,在過去很長一段時間內,都是OLED稍占上風,Mini LED是如何完成市場反轉,突然爆發的呢?

首先,我們需要明確的一點,用戶對高畫質顯示面板的需求一直存在,不光是電視,在手機、電腦、汽車等行業中,屏幕一直是產品競爭的主要方向。

宏觀市場中,來自群智咨詢的統計數據顯示,去年全球平板電視出貨規模為2.18億臺,同比下降6.3%,預計今年的需求仍將維持低位,繼續萎縮至2.17億臺,同比下降0.8%。

然而,上文提到,Mini LED電視去年實現了三位數的增幅,並且直至2024年之前,都會保持高位增長。

兩組數據出現反差,實際上是電視市場的割裂。

長期以來的一個論調,市場早已飽和,內部缺乏增長動力,隻能跟隨外部經濟形勢隨波逐流,可是Mini LED細分市場的表現有力的駁斥了這一論調,只要撩撥到用戶痛點,”買不買”就不是問題了,”買什麼”才是問題。

我們知道,在畫質表現上,Mini LED和OLED各有所長,基本處於同一水平線上,然而Mini LED能打破與OLED多年競爭的平衡,很大一個因素是技術推動下的成本下降。

比如TCL Q10G 65寸產品,在POB封裝方案的基礎上升級,采用了一種名為MPOB的封裝方案,能夠在LED燈珠減少一半的情況下《即Mini LED燈珠從1152顆減少到576顆》,實現單燈功率倍增,改進後的方案降低了20%的成本。

此外,也有業內人士透露,目前Mini LED背光生產成本較前兩年已經降低60%以上。

由上遊成本傳導到終端售價,主流品牌中等尺寸Mini LED產品的價格從過去的”幾萬元級別”回落到萬元以內,一些突出性價比的產品甚至開始圍繞5000元的價格線構築戰壕。

TCL、海信、小米密集推新,Mini LED電視熬出頭了?
圖源:京東

一個非常確定的事實,在OLED的成本沒有明顯變化之前,Mini LED將會獲得更多資源傾斜,在這個過程中,不但會形成對OLED的壓制,還將完成對LCD的滲透和替換,直至成為主流的一統。

03 Mini LED時代來臨,誰會引領下個十年?

Mini LED加速向前,隨著各品牌新品的落地,Mini LED細分市場肉眼可見的”卷”了起來,畢竟誰也不願意在這場能夠引領行業風向的競爭中掉隊,那麼問題來了,如何才能在這場競爭中領跑呢?

毫無疑問,研發能力的強弱是非常關鍵的勝負手。

這裡的研發能力包括兩個方面,一是穩定的工藝生產能力和良率水平,隻有這樣才能擁有可靠的產品質量,是獲得市場口碑的重要維度。

另一方面是能夠根據市場需求,快速匹配產品推新的能力。

在這裡就不得不提到TCL了,早在2017年,TCL就開始投入研發Mini LED,2018年便有成熟產品亮相柏林國際電子消費品展覽會,2019年實現Mini LED智屏量產,迄今已推出多個Mini LED智屏系列產品。

在其他品牌還是逐個推新試探市場的時候,今年上半年,TCL接連推出3個系列的Mini LED新品,實際上也是其研發能力的體現。

由研發到產品再到市場,TCL快速構建了Mini LED產品矩陣,完成了對市場的立體包圍。

根據中怡康發佈的數據,2022年,TCL占據著中國Mini LED電視市場超過五成的份額,全球出貨量同比增長26.8%,其中TCL Q10G去年618期間在Mini LED線上市場零售量份額達到63.7%,是市面上唯一一款銷售量超過20萬臺的Mini LED電視。

今年正在進行的618大促中,TCL Mini LED產品表現同樣出色,6月初的京東家電競速榜,Mini LED電視品類的前十榜單中,TCL完成了刷屏,10個席位占據了7個,排名前五的產品也均為TCL出品。

當前正是Mini LED加速滲透的階段,研發驅動下的快速推新,可以幫助品牌建立用戶心智,從而占據競爭主動。

研發之外,出色的成本控制能力也非常關鍵。

Mini LED能夠成為市場焦點,很大一個原因是提升畫質的同時將價格也打了下來,在早已是一片紅海的電視賽道中,競爭的終點還是要落到價格上,此時對產業鏈的掌控能力就非常關鍵了。

在這方面新能源汽車的霸主比亞迪已經做出了非常好的示范。

將主流電視廠商逐一分析,除三星之外,就屬TCL具有從芯片到面板再到產品的產業全鏈路優勢。

面板通常可以占到一臺電視成本的80%,這也意味著,從芯片和面板入手,和三星一樣,TCL既可以在高端創新上做很多文章,又能在成本控制上有獨到手段。

將思維再放開闊一些,由於在產業鏈上擁有足夠的話語權,不但可以樹立起行業發展的風向標,同時也能建立起國產電視站穩高端市場的核心壁壘。