過完端午假期，今年的618算是正式落下了帷幕，廠商們也和往年一樣各自囊獲了自己的冠軍頭銜，但大家都心知肚明，從不發戰報的蘋果才是真正的贏家。
在銷量榜上，蘋果最貴的兩款機型——iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max雙雙霸榜，而安卓這邊隻有百元機Redmi 10A能與之一戰，雙方懸殊一目了然。
iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在此次618大戰中能獲得如此佳績，自然與蘋果開啟了『價格戰』有直接聯系。
早在618正式開始前，6000多元買iPhone 14 Pro，7000多元就能買iPhone 14 Pro Max的消息便在朋友圈傳開了，為其大賣埋下了伏筆。
雖然618已過，但價格並不會有太大回升，在二級市場，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max其實早已在此價格區間徘徊。
相信很多人都聽過這麼一句話，『同樣的價格，為什麼不買 iPhone？』意思很明了了，當國產旗艦和iPhone價格達到同一水平線時，多數消費者仍然會偏向後者。
在手機行業已經非常成熟，安卓廠商都在沖擊高端的當下，消費者的選擇卻並未動搖，讓人不禁想問：國產旗艦都這麼努力了，為什麼還是幹不過iPhone？
國內手機市場已被iPhone攻占
事實上，不單是這次618的銷量數據，不久前市場調查機構Counterpoint Research公佈了 2023年第1季度中國智能手機報告，銷售額同比下降 5%，總出貨量為6760萬部，是2013年以來最差的一次。
然而，蘋果在國內第一季度的銷量1330萬部，市場份額提升6%，占比達到19.9%，是自2014年以來占比最高的季度，銷售額也創下了2015年以來新高。
另一家機構IDC的報告也顯示，從2022年年初到今年一季度結束，蘋果在國內手機市場的份額都在穩步提升，並憑借17.6%的份額超過vivo。
這些數據都在表明，iPhone已經攻占了國內智能手機市場，而且不僅僅是高端市場，總體銷量和市場份額上，它都是當之無愧的第一。
如此高銷量和市場份額，當然不止是iPhone 14系列一款機型。
以618來說，在京東『折扣熱銷-全網低價手機銷量排行榜』上，發佈將近4年的iPhone 11銷量仍舊排名第五。
更不要說iPhone 12、iPhone 13系列都是各銷量榜上的常駐。
其價格實現了2000元到萬元以上的覆蓋范圍。
在新機剛發佈時價格一般都較高，一段時間後，或者隨著新款機型的上市，舊款就會降價，這可以說是市場定律。
但除了iPhone之外，似乎還沒有哪一款手機能在降價到消費者某一預期心理價位時，仍然引發一波購買潮，老款iPhone是這樣，新款機型就更是如此了。
究其原因，恐怕還是源自多數用戶的固有印象：即使是舊款iPhone在使用體驗上尤其是系統穩定上，都比當下流行的安卓手機強。
就拿6年前的iPhone 8 Plus來說，憑借單層主板，一度被譽為『遊戲神機』，再加上蘋果穩定的投屏功能，至今仍受到一些手遊主播的青睞。
旦用難回的生態優勢
說到iPhone 8 Plus，在最新的iOS 17亮相後，蘋果已明確宣佈，iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X三款機型，將無法升級至新系統。
考慮到iPhone 8系列和iPhone X發佈於2017年，至今已有6年，現在才停止系統更新，用戶並沒有太大異議。
相反，長達六七年的系統更新維護周期，是很多人忠誠iOS的原因。
安卓方面，直到今年初，一加手機才率先承諾至少3至4年安卓大版本更新，此前三星、OPPO、vivo、小米等的口徑是會為海外旗艦產品提供三年大版本更新。
雖然這主要受制於安卓系統本身的更新機制，但這還是會在一定程度上，將看重系統更新維護的消費者推向iPhone。
而在iOS和Android系統的功能對比方面，一個封閉但相對有序，一個開放但相對混亂，雖說各有所長，但在高端用戶更為看重的隱私安全方面，iOS顯然更讓人安心。
即便最近兩三年，國產廠商也開始重視起系統隱私安全，但 iOS『更安全』的認知可謂已深入人心。
早前，消費者情報研究合作夥伴(CIRP)發佈報告顯示，在過去12個月裡，14%的iPhone新買家原來是安卓用戶，隻有4%的安卓手機新買家是從iPhone切換而來。
也就是說更多用戶從安卓轉向了iOS。
二手商SellCell調查報告也顯示，iPhone用戶的品牌忠誠度高達90%。
雖然這是美國市場的調查，但從市場份額來看，國內也在經歷類似轉變。
要知道iPhone現如今的競爭力早已從硬件優勢轉變成了系統生態優勢，當越來越多的新安卓用戶轉向iOS，往往意味著他們轉回去的幾率更低了。
如何讓用戶留在安卓生態，也是安卓手機廠商需要苦惱的事。
國產廠商並非沒有機會
即便如此，誰也不能否認國產旗艦的努力和成功。
國產旗艦在很多地方都已超過iPhone，例如更全面的相機配置、更快的充電速度、更好的信號、更本地化的系統服務，這些都是能帶給用戶明顯感知的優勢。
和iPhone不同的是，在功能配置上，尤其是安卓高端旗艦，很大程度依然依賴於上遊供應鏈的元器件供應，由於上遊供應鏈以及成本控制等因素，時不時就會出現難以在功能性上獲得延續的情況。
比如前兩年潛望長焦剛剛出現時，國產廠商齊刷刷開始宣傳自己的『望月打鳥』潛望長焦，而在此後又因為成本等原因將該功能閹割。
像vivo本來花了大力氣研發的微雲臺防抖主攝，奈何友商都在推一英寸，出於手機內部堆疊，以及對『人有我無』的擔心等原因，又隻能忍痛放棄，回到一英寸的賽道上。
同樣的，為了尋找影像功能的亮點，國產廠商紛紛走上與相機廠商聯合研發之路，徠卡的合作對象從華為變成小米，華為轉而研究自有影像品牌，但哪一個才是長久之計呢？大家都不得而知。
可以看得出來，為了沖擊高端，廠商們都很努力，但要補的功課確實太多，僅僅依靠堆硬件是一個漫長的過程。
如今手機行業已很少能見到令人耳目一新的設計，這是行業發展到極致成熟的表現，產品功能和配置逐漸趨同，創新變得越來越難，這時品牌忠誠度就成了一個硬指標，蘋果正是憑借於此牢牢抓住了更多的高端手機用戶。
當然，國產手機廠商並非沒有機會，用戶的痛點依然很多，比如續航、影像、AI，這裡面還有很多提升和創新機會。
廠商需要的可能隻是時間，但我們仍然希望它追趕的步伐能夠再快一點。