國際數據公司《IDC》發佈的最新數據顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6,544萬臺，同比下降11.8%。
OPPO以19.6%的市場份額時隔一年重返國內手機市場第一。
IDC表示，2023年開年依然低迷，從出貨角度來看，目前為止尚未看到中國手機市場有明顯反彈的跡象，未來2023年的中國手機市場走勢依然充滿了不確定性。
年輕人真的不愛換手機了嗎？對手機廠商來說，2023年下半年壓力仍然存在。
雙旗艦高端戰略成效初現
時隔一年，OPPO再次回到國內手機市場第一位置。
這離不開OPPO Find N2系列和Find X6系列的熱銷推動。
IDC報告顯示，Find N2&Flip系列登頂Q1折疊市場份額第一，為OPPO的高端突破戰略打下堅實基礎；剛發佈的Find X6系列的市場歡迎度高於預期，使得OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升，躋身TOP3。
隨著更多廠商的加入和更多產品的發佈，2023年折疊屏被更多的消費者接受。
IDC數據顯示，2023年第一季度，中國折疊屏手機產品出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。
其中豎折產品份額繼續上升至44.3%。
在折疊屏市場上，作為後來者的OPPO，憑借領先的硬件創新及軟件交互體驗，取得了相當亮眼的成績。
IDC報告顯示，在中國折疊屏手機市場，OPPO第一次成為該市場份額第一，達35.0%，其中Find N2 Flip占據近22%的市場占有率，成為當季爆款機型。
去年年底，OPPO發佈了僅有233克的史上超輕橫向折疊旗艦Find N2以及3.26英寸、超大外屏的豎向折疊產品Find N2 Flip兩款產品。
從形態定義、鉸鏈技術乃至屏幕方案，OPPO給了折疊屏帶來了全新的可能性和想象力。
為了讓屏幕更加耐用，OPPO采用更加堅固的UTG玻璃；為了發揮折疊屏更多的交互價值，OPPO Find N實現了50度-120度的自由懸停，並適配包括健身、音樂、影像、觀影等多種場景；為了折疊屏更輕薄，OPPO Find N以全新的榫卯結構代替鉚釘結構，使鉸鏈零件數從136降至100個。
除了OPPO Find N2系列折疊旗艦，最新發佈的影像旗艦OPPO Find X6系列進一步增加了OPPO在高端市場的競爭力。
Find X6系列突破手機多攝區分主次的傳統，首次定義了超光影三主攝，並搭載了支持計算光影的OPPO超光影圖像引擎，可以準確地計算出光線、被攝物體和環境的正確關系，讓三維世界的光線進入二維照片，為每一幅影像作品還原出真實的光影層次，在極其內卷的手機影像領域，實現了突圍。
雙品牌差異化佈局
2023年一季度，OPPO旗下品牌一加的市場表現也相當強勢，同比增幅超過300%。
從IDC發佈的最新數據看，OPPO重返國內手機市場第一的位置，與一加的快速增長密不可分。
去年12月，一加宣佈正式成為OPPO旗下『主打性能的先鋒品牌』，OPPO由此進入雙品牌時代。
同期OPPO宣佈開啟『護航計劃』，為一加發展保駕護航。
未來三年時間，OPPO會單獨為一加投入100億資金支持。
在雙品牌戰略下，OPPO在線上形成了更強的『穿透力』。
一加主攻線上市場，一季度新用戶占比超過80%，主要新用戶來源於其他線上品牌，增量效應顯著。
與此同時，在雙品牌戰略下，一加的市場表現也得到了進一步提升。
今年2月，一加Ace2首銷，京東天貓雙平臺開售37分鐘，打破近1年所有安卓手機首銷全天銷量紀錄。
根據第三方數據顯示，一加在2000元以上中高端價位段僅用了3個月時間，市場份額暴增超過4倍。
以『守正』智慧強化用戶價值
高端之戰不僅僅是對市場份額的角逐，更是對企業從價值觀到產品主義、用戶價值的一場檢驗。
OPPO能夠實現全面領先，是踏踏實實地把產品做好，把正確事情做到極致，在『守正』價值觀引導下實現的結果。
OPPO高級副總裁兼首席產品官劉作虎此前指出，OPPO一直是在企業文化價值觀的指引下，老老實實做好產品。
所謂出『奇招』，想法是投機主義的，總是在想怎麼能一招制勝。
OPPO追求『守正不出奇』，就是要踏踏實實做好產品，正就是奇，把『守正』做到極致，到最後自然而然就會『出奇』。
一直以來，OPPO堅定技術向下紮根，持續投入研發，形成技術護城河。
從2020年起，三年內投入了超過500億研發費用，除5G、人工智能、AR、大數據等前沿技術之外，OPPO持續投入底層技術研發。
最新公佈的數據稱，截至目前，OPPO在全球專利申請量超過90000件，已成為全球領先的專利權人之一。
在產品和技術之外，OPPO也在持續提升服務，以給消費者帶來更好體驗。
今年，OPPO將以『城市中的開放空間』作為全新設計概念對官方授權體驗店進行升級，將更加註重空間功能性和可持續發展性。
OPPO計劃在全國覆蓋推廣300家全新形象的OPPO官方授權體驗店，其中沈陽大悅城、深圳海岸城已經開業，南昌、長沙、西安店也將於五一期間開業。
精力花在哪裡，成效就在哪裡。
在高端賽道上，OPPO已經憑借OPPO和一加組合拳以及Find N和Find X雙旗艦戰略抓住了市場機遇，在持續技術攻關和企業價值賦能中，OPPO未來的表現，值得拭目以待。